新编广告文案写作与赏析

**篇　广告文案概说
　**章　广告文案的概念及写作步骤
　一、广告文案的概念
　二、广告文案的格式
　三、优秀广告文案的标准
　四、广告文案的目标
　五、广告文案写作步骤
　第二章　广告文案写作十大原则
　一、功夫在诗外——前期准备要做好
　二、语言要“kiss”
　三、长短适中“看菜下碟”
　四、版面编排赏心悦目
　五、优秀标题画龙点睛
　六、文图互补受众喜爱
　七、广告歌曲易唱易记
　八、悦耳动听形象易懂
　九、定位准确人心入脑
　十、语言呼应信息完整
第二篇广告文案写作方法
　第三章　广告文案写作61法
　一、关注受众法
　二、提议、建议或推荐法
　三、巧用汉字法
　四、扭曲变形法
　五、超现实法
　六、荒诞法
　七、恐惧法
　八、内心独白法
　九、怀旧法
　十、幽默法
　十一、点铁成金法
　十二、悬念法
　十三、反讽法
　十四、以退为进法
　十五、留白法
　十六、委婉法
　十七、“噱头”法
　十八、鼓动法
　十九、数字表格法
　二十、诗歌法
　二十一、巧用戏剧法
　二十二、讲故事法
　二十三、借用曲艺法
　二十四、报告文学法
　二十五、发布新闻法
　二十六、引证法
　二十七、论说法
　二十八、解决问题法
　……
第三篇　精彩的行业广告方案写作与实例
第四篇　四大媒体广告文案写作
第五篇　其他传播形式广告文案写作