包邮中国广告通史

本书特色

不仅对中国广告本体发展的阶段性特征和不同时期的发展变化进行了客观的现象描述，而且深入分析了影响中国广告进程的内、外因素，进而对中国广告发展的历史规律进行了探索。 《中国广告通史》史料丰富、脉络清晰、图文并茂，立体化展现了中国大陆广告的发展历程。每章后面还附有思考题，以供学员们巩固所学知识、开拓思路之用。《中国广告通史》适用于广大的本专科广告专业学生、广告从业者、广告教育者、广告管理者及广告爱好者，是大家汲取营养和经验的重要源泉。

内容简介

《中国广告通史》按照中国广告本体进程特点，即广告必须具备的广告主、广告受众、广告媒体等基本要素在历史长河中相互作用的发展演化特点，将整个中国大陆广告发展历史分为古代广告、近代广告、现代广告探索及繁荣四大部分来进行论述。《中国广告通史》不仅对中国广告本体发展的阶段性特征和不同时期的发展变化进行了客观的现象描述，而且深入分析了影响中国广告进程的内、外因素，进而对中国广告发展的历史规律进行了探索。《中国广告通史》史料丰富、脉络清晰、图文并茂，立体化展现了中国大陆广告的发展历程。 《中国广告通史》可作为大学广告专业的教材，也可作为从事广告业工作研究人员的参考读物。

节选

相关资料

插图：其一，生产力是影响广告发达程度的*根本因素。如中国近代工业未出现之前，主要的广告形式只有招幌、招徕市声和招贴等几种，近代工业革命之后，商品大量被生产出来，广告业务迅速增加，专业广告公司成立，广告逐渐发展为独立行业。其二，技术进步促进传播媒介变化，成为推动广告业向前发展的动力。中国作为世界上*早发明印刷技术的国家，早在唐代就已出现印刷广告。印刷品成为广告媒介后，新出现的书籍、包装和招贴等广告形式，突破了以往招幌、招徕市声广告面对面的传播方式，广告可以在更广泛的范围内进行传播。此后的广播、电视和互联网等传播技术的发明对广告业更是产生了巨大影响。其三，商品经济强烈地影响着广告业的繁荣程度。例如，战国时期出现了中国历史上**个商品经济高峰，中国广告业也在这一时期进入了**个繁荣阶段；宋代，中国古代商品经济形成另一次高峰，坊市制度解体，交易活动遍及城市各个角落，中国古代广告随之进入成熟时期。此外，文化传统、政治环境等许多因素也对广告活动的发展具有重要影响。综合以上几方面因素，中国广告发展史可分为古代广告、近代广告、现代广告的探索、现代广告的繁荣四大发展阶段。**阶段：古代广告发展之途，从旧石器时代晚期到1840年鸦片战争之前这段漫长历史时期。中国古代广告经历了史前时期的起源，三代时期招幌、招徕市声等广告形式基本格局的奠定，秦汉至隋唐时期的曲折发展与中兴，宋元时期整体水平的提升，直到明清时期发展至顶峰，中国古代广告形式趋向完备，区域特色形成。这一时期的中国广告发展具有以下特点：（1）广告主与广告发布者多为同一主体，这也是古代广告与近、现代广告的重要区别。（2）专职的广告从业人员和独立的广告行业还没有形成，广告是商人为促进产品销售而采用的自发性的宣传行为。（3）广告媒介简单，主要通过口头叫卖、招幌、招贴等方式进行传播，广告传播的时间、空间范围狭小。其中，口头广告只能达到声音所及范围，招幌广告只能达到视力所及范围。广告主与广告受众处于同一场景作面对面传播，招贴广告也仅在地区市场中传播。（4）广告制作相对简单，大多简单介绍商品或服务，没有出现广告的整体策划。第二阶段：近代广告成长之路，从1840年至1949年中华人民共和国成立中国广告的成长历程，包括近代广告形式的创新与发明，新兴业态的