会展与节事营销

前言
基础知识篇
　**章 会展与节事营销概述
　　**节 对市场营销的重新认识
　　第二节 大会展营销体系
　　第三节 会展营销的发展与创新
　第二章 会展与节事活动营销的一般流程
　　**节 活动市场调研
　　第二节 活动目标市场选择与市场定位
　　第三节 制订活动营销计划
　　第四节 活动营销计划的执行与效果评估
　第三章 国内会展营销现状
　　**节 国内城市会展业整体营销
　　第二节 国内会议业营销策略
　　第三节 国内展览公司营销策略
　　第四节 国内会展营销的研究现状与发展趋势
　第四章 国外会展营销战略及其对中国的启示
　　**节 国外会议业的整体推广
　　第二节 国外展览业的整合促销
　　第三节 国外会展公司的营销战略
　　第四节 国外会展营销对中国会展业的启示
实务操作篇
　第五章 城市会展业整体营销
　　**节 城市营销概述
　　第二节 城市会展业整体营销的基本原理
　　第三节 城市会展业整体营销的操作模式
　第六章 会议营销
　　**节 会议的目标市场定位
　　第二节 会议宣传资料的设计与制作
　　第三节 常用的会议营销策略
　　第四节 演讲嘉宾的邀请与赞助商营销
　第七章 展览会营销策略
　　**节 展览会营销概述
　　第二节 展览会营销组合策划
　　第三节 常用的招展手段
　　第四节 专业观众组织策略
　　第五节 展览会广告和赞助方案销售
　第八章 节庆活动营销
　　**节 节庆活动营销概述
　　第二节 节庆活动营销体系
　　第三节 节庆活动的市场营销管理
　　第四节 节庆活动赞助计划的销售管理
　第九章 会议场地营销
　　**节 会议场地类型
　　第二节 会议场地营销计划
　　第三节 会议场地营销策略
　第十章 展览场馆营销
　　**节 展览场馆的目标市场选择与定位
　　第二节 展览场馆的品牌竞争战略
　　第三节 展览场馆的主要营销手段
　第十一章 参展商营销
　　**节 企业参展准备
　　第二节 参展期间的工作
　　第三节 展后工作
参考文献