电视受众收视规律研究

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插图：1.了解世界、获取信息已成为观众收看电视的首要动机在1992年的全国电视观众抽样调查中，“娱乐消遣”是观众收看电视的首要动机。而时隔五年，电视在观众心目中的定位发生了明显的变化。“了解国内外时事”已超过“娱乐消遣”、“增长见闻”而成为观众收看电视的首要动机。“了解党和国家的各种方针政策”也由1992年的第4位跃升为观众收看电视第2位重要的动机。更为有意义的是，在本次调查中，所列的11项收视动机中，排名前6位的大部分是与获取信息、了解世界相关联的收视动机。可以说，就总体而言，观众的收视行为主要以信息为指向，具有较强自主性、导向性的活动。“了解国内外时事”是各类观众一致的首要动机。进一步分析各类观众收视动机的特点发现，“了解国内外时事”在不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同地区以及城乡观众中均占有重要地位，新闻节目已成为全民一致的收视热点。增强新闻报道的可视性，改进新闻报道，应是各级电视台强化自身竞争优势的有效手段。当然，不同类型观众对新闻的关注依然存在明显的差异。以“了解国内外时事”为例，调查进一步分析了不同观众在新闻上的不同取向。可以看到：成人观众的收视动机强于年轻观众；东西部地区观众的收视动机强于中部地区的观众；男性观众的收视动机略强于女性观众；城市观众的收视动机略强于农村观众；文化层次较高的观众收视动机强于文化层次较低的观众；商业服务人员、学生的收视动机在各类职业观众中相对较低；经济状况较好的观众收视动机强于低收入观众。观众的收视动机在五年之间之所以发生如此大的变化，主要有两方面原因：一方面与大环境的变化密切相关，当“信息爆炸”从一个抽象的概念，变为一种具体的、身边的社会现实时；当社会从计划经济向市场经济转型，信息在人们的工作生活中发挥着日益重要的作用时；当信息转化为一个庞大的市场，一个庞大的产业，创造出微软、英特尔等商业奇迹时，人们对信息的渴求与依赖也就越来越明显。另一方面，与我国各级电视台的自身定位与努力密不可分。自1993年起，中央电视台强化了新闻节目的地位，中央电视台1套节目被定位为以新闻为主的精品频道，整点新闻滚动播出次数由原来的11次增加到13次，且均实现了现场直播。新闻的时效性、信息量及新闻报道的深度均有了明显的改善与加强。