包邮国际市场营销学

前言
**章　国际市场营销学导论
　**节　国际市场营销学及其研究对象
　第二节　国际市场营销的内涵和特点
　第三节　国际市场营销的动因
第二章　国际营销的人口、经济与自然环境
　**节　国际营销的人口环境
　第二节　国际营销的经济与金融环境
　第三节　国际营销的自然与生态环境
第三章　国际营销的政治、法律环境
　**节　国际营销的政治环境研究
　第二节　国际营销政治风险的评估与对策
　第三节　国际营销的法律环境
第四章　国际营销的社会文化环境
　**节　文化环境研究与跨文化适应
　第二节　影响国际营销的社会文化因素
　第三节　社会文化环境与商业习惯
第五章　国际市场分析
　**节　国际市场概述
　第二节　主要国家或地区市场特点分析
　第三节　国际消费者行为分析
第六章　国际营销调研
　**节　国际营销信息系统
　第二节　国际营销调研的内容和方法
　第三节　国际营销调研的组织管理
第七章　国际市场细分与目标市场战略决策
　**节　国际市场细分
　第二节　国际目标市场战略
　第三节　国际市场定位战略
第八章　国际市场进入战略决策
　**节　出口进入方式
　第二节　合约进入方式
　第三节　投资进入方式
　第四节　进入方式决策
第九章　国际市场产品决策
　**节　国际市场产品设计决策
　第二节　国际市场新产品开发决策
　第三节　国际市场产品包装决策
　第四节　国际市场产品品牌决策
　第五节　国际市场产品组合决策
第十章　国际市场分销决策
　**节　国际分销系统
　第二节　国际市场分销渠道决策
　第三节　国际市场分销渠道管理
　第四节　国际市场实体分销
第十一章　国际市场定价决策
　**节　国际市场产品定价决策的环境
　第二节　国际市场产品定价决策的内容
　第三节　国际市场产品定价决策应关注的问题
第十二章　国际市场沟通决策
　**节　国际市场广告决策
　第二节　国际市场人员推销决策
　第三节　国际市场营业推广决策
　第四节　国际市场公共关系决策
　第五节　国际市场直复营销决策
第十三章　国际营销的计划、组织与控制
　**节　国际营销战略规划
　第二节　国际营销组织
　第三节　国际营销执行与控制
第十四章　网络时代的国际营销
　第二节　网络时代的国际营销变革
　第二节　国际市场网络营小决策
　第三节　国际市场网络营销管理
参考文献