包邮政府网络传播

本书特色

本书作为《政府新闻发布》的续本，承袭了政府新闻传播研究的理念和方法，从建构主义、拟态环境、议程设置和新闻价值等理论出发，依据政府新闻传播的知情、解释、议程和反馈原则，对政府网络传播中遇到的问题加以解剖，结合南京政府网络传播的具体案例和实践经验，总结提炼出理论观点和科学方法。

内容简介

胡锦涛同志指出，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。如何实现这一目标，是宣传思想工作面临的一个重要的理论和实践课题。从地方宣传工作实际出发，当前要进一步提高领导干部对互联网的思想认识，既要学会运用互联网进行宣传和舆论引导，又要加强对互联网信息传播的有效管理，同时积极应对互联网上传播的负面热点事件，科学处置、主动引导，化舆论被动为主动，使互联网成为密切党和政府与人民群众血肉联系的桥梁和纽带。 随着互联网的普及和网民人数的增加，网络信息传播和舆论的社会影响力越来越大，并日渐与传统媒体相融合，对大众的思想观念、价值判断、文化教育、生活方式等方面起着重要的影响和促进作用。我们必须充分认识互联网宣传与管理的重要性和紧迫性，将互联网作为重要的宣传阵地和文化空间，发挥其教育人、引导人、激励人的积极作用，扼制其传播黄色、暴力、虚假等有害信息，制造危害公共安全和社会稳定舆论的消极作用。

节选

相关资料

要正确看待网络受众的传播行为，就必须了解其传播心理，网民的一切行为无不受其传播心理的驱使。网民的上网行为都是在具有某种动机的心理需求下发生的，这种心理需求同样造就了网络受众环境的独特性。网络受众心理特征主要表现为三个方面。其一，匿名心理。匿名是互联网上的普遍现象，人们在上网时往往会隐匿自己的真实身份，可以表露自己不为人知和压抑的一面，甚至是多重人格面貌。在网上匿名的传播活动中，网民没有了现实社会道德约束和价值评判，似乎一切都可以按照自己的价值、意愿、好恶、情绪来进行。因此，对许多人而言，这个空间虽然充满虚拟和想象，却能表现出*真实的自我，而自我的多重面相也可以在诸多网络窗口中同时呈现，以实现自我满足和自我愉悦。可见，这些网络虚拟场域对满足个人心理的重要性并不亚于现实生活，这使得互联网成为网民*好的休闲场所、娱乐场所和表现自我、自我塑造的场所①。其二，角色扮演心理。互联网的匿名性使得网民进行个体角色、身份等的自由选择与转换成为可能。角色扮演不但可以满足网民们的某些好奇心理，也可以帮助网民调整情绪和缓解压力。例如，很多网民在某个论坛或聊天室中会有若干个账号，在使用不同马甲发表言论过程中获得心理上的满足。其三，共享心理。网络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特点，形成了一种散布型网状传播结构。在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能以非线形方式流入网络之中②。这也使得互联网具有其他任何大众媒体所无法比拟的信息共享、交流自由的特点，一方面网民从互联网上尽情获取他们需要的信息；另一方面，网民们也为信息共享做出自己的努力，把自己所

作者简介

曹劲松，1967年11月出生，徐州师范大学理学学士、东南大学哲学硕士、南京大学哲学搏士，研究员，现任中共南京市委宣传部副部长、南京市人民政府办公厅副主任、中共南京市委和南京市政府新闻发言人。曾任徐州师范大学团委书记、徐州师范大学信息传播学院院长，先后发表学术论文100余篇，出版《青年道德建设论》，《交往·功利·和谐——信息伦理引论》、《政府新闻发布》等著作11部。