网络营销-理论.实务.案例.实训

第1章 网络营销概述1学习目标/1引例 大堡礁网络“招聘”/21.1 市场营销基本理论/21.2 网络营销发展历程/101.3 网络营销基本概念/16本章小结/21主要概念和观念/22重点实务和操作/22习题与训练/22第2章 网络营销环境28学习目标/28引例 家具行业掀起网络营销热潮/292.1 网络营销的微观环境/292.2 网络营销的宏观环境/412.3 网络营销环境与用户对策分析/46本章小结/49主要概念和观念/50重点实务和操作/50习题与训练/50第3章 企业网站建设与推广56学习目标/56引例 ExpertShield.com网站建设案例/573.1 企业网站的功能与主要内容/573.2 企业网站建设/613.3 企业网站的管理与推广/65本章小结/71主要概念和观念/72重点实务和操作/72习题与训练/72第4章 搜索引擎营销78学习目标/78引例 香港某连锁酒店搜索引擎营销案例/794.1 搜索引擎基础原理/794.2 搜索引擎营销的内涵/864.3 搜索引擎登录方法/894.4 搜索引擎排名优化/95本章小结/101主要概念和观念/102重点实务和操作/102习题与训练/102第5章 E-mail营销109学习目标/109引例 “新江南”公司的K-mail营销/1105.1 E-mail营销概述/1105.2 许可E-mail营销/1155.3 病毒性营销/123本章小结/127主要概念和观念/128重点实务和操作/128习题与训练/128第6章 网络广告134学习目标/134引例 润妍洗发水的网络广告/1356.1 网络广告概述/1356.2 网络广告策划/1426.3 网络广告中介选择策略/1466.4 网络广告发布/147本章小结/151主要概念和观念/152重点实务和操作/152习题与训练/152第7章 移动营销159学习目标/159引例 短信营销在龙湖地产的应用/1607.1 移动商务概述/1607.2 移动营销概述/1647.3 短信营销/1697.4 无线广告营销/171本章小结/173主要概念和观念/174重点实务和操作/174习题与训练/174第8章 博客营销179学习目标/179引例 Stormhoek麻雀变凤凰/1808.1 博客营销原理/1808.2 企业博客营销/183本章小结/188主要概念和观念/189重点实务和操作/189习题与训练/189第9章 免费营销策略195学习目标/195引例 真有免费的午餐？/1969.1 网络免费浪潮/1989.2 网络免费营销策略的原理/2039.3 网络免费营销策略应用/207本章小结/211主要概念和观念/212重点实务和操作/212习题与训练/212第10章 线下营销218学习目标/218引例 线上线下互动营销，汽车营销的未来趋势/21910.1 线下营销概述/21910.2 线下营销与网络营销/22410.3 传统媒体广告与网络广告/231本章小结/238主要概念和观念/239重点实务和操作/240习题与训练/240第11章 网络营销效果监控评价246学习目标/246引例 全球度假连锁集团Club Med的创新网络营销/24711.1 网络营销效果评价/24711.2 客户终身价值/25411.3 流量统计分析基础/25611.4 线下效果测量/261本章小结/263主要概念和观念/265重点实务和操作/265习题与训练/265综合实务272综合案例273综合实训276附录一 考核手册280附录二 “案例分析报告”和“决策设计方案”范文293主要参考文献302