包邮营销策划
- ISBN:9787030281869
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:148页
- 出版时间:2010-07-01
- 条形码:9787030281869 ; 978-7-03-028186-9
本书特色
《营销策划》:示范性职业技术学院建设项目系列教材
目录
节选
《营销策划》按照“知识必需、理论够用”的原则,以企业营销行为及其策划实例为脉络,重点介绍了感悟营销策划、市场营销策划的环境分析、市场调研策划、市场细分与定位策划、企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、价格策划、广告策划和公共关系策划等内容。全书共分十个教学训练项目,每个项目中包括知识要点、能力H标、任务导入、知识链接、实践训练五个环节,使读者循序渐进、有条小紊地掌握知识结构、把握知识脉络。《营销策划》适合作为高职高专市场营销类专业教材,亦可供相关从业人员参阅。
相关资料
插图:蒙牛乳业从起步到发展壮大,每个成功的环节无不渗透着公益行为。正是蒙牛的公益行为,使得蒙牛在短短几年时间内从一个籍籍无名的企业,一跃成为全国*强势的领军企业,让“一头牛跑出火箭的速度”,完成了其他企业用几十年才能完成的目标。1999年,成立之初的蒙牛在呼和浩特市一夜之间就挂出500多块户外广告牌,上写“发展乳品行业,振兴内蒙古经济”,“壬里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业;塞外明珠照耀宁城集团、仕奇集团;河套峥嵘蒙古王;高原独秀鄂尔多斯;西部骄子兆君羊绒……我们为内蒙古喝彩,让内蒙古腾飞。”蒙牛在广告费非常有限的情况下,不是马上宣传自己的产品,而是反过来关心内蒙古的经济发展。这是蒙牛精心策划的捆绑定位,用公益行为博得大众和社会的认可,令自己一出世就不同凡响。蒙牛深知一个企业的发展离不开社会的道Ji:企业在自身发展的同时,如果以实际行动回报社会,在市场竞争中自觉承担相应的社会责任,就会得到国家各级部门的支持,使企业非常容易在公众中获得高信任度和知名度,这对企业的品牌来讲是一笔无形的资产,会让品牌产生更大的魅力。蒙牛集团董事长牛根生曾经说过:“不要看我们地方小,小地方的人不想则已,一想便是国家的大事。”仅凭这一句“一想便是国家大事”,就足以证明蒙牛从起步便具有公益基因了。正是牛根生的公益意识,才使得蒙牛打破常规,称呼自己的竞争对手为“队友”,才使得“质量就是生命,产品就是人品”的企业理念在每个员工心目中生根发芽。也就是说,从内到外、从起步到壮大,蒙牛的公益思想和公益行为遍布企业的每个角落。当然,企业的公益活动并不是单纯的慈善事业、捐助事业,公益活动必须让消费者能够感受到品牌的存在,触摸到产品的品质,让消费者在意识中把品牌与公益行为牢牢地联系在一起。蒙牛从“赞助2008奥运会”到“向500所贫困地区小学赠奶”,一步一个脚印地将营销活动与公益活动结合起来,既树立了品牌形象,又促进了产品销售,可谓名利双收。
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