汽车营销-第2版

前言**章 汽车营销概述**节 汽车市场第二节 汽车市场营销第三节 汽车市场营销环境思考题案例 “中鼎飞彩”的与时俱进第二章 汽车市场竞争**节 市场竞争分析第二节 竞争者分析第三节 市场竞争策略第四节 市场营销组合思考题案例 奇瑞的市场竞争策略第三章 汽车购买行为分析**节 汽车消费市场与购买行为第二节 汽车业务市场与购买行为第三节 主要汽车业务市场的购买行为分析思考题案例 我国汽车市场的购买行为分析第四章 汽车市场调研与预测**节 汽车市场调研第二节 汽车市场预测第三节 市场营销信息系统思考题案例 某品牌汽车经销商满意度的调研第五章 汽车目标市场**节 汽车市场细分第二节 汽车目标市场策略第三节 汽车目标市场定位思考题案例 东南汽车的市场细分策略第六章 汽车产品策略**节 汽车产品的整体概念第二节 汽车产品组合第三节 汽车产品的生命周期第四节 形式产品策略第五节 汽车新产品开发策略思考题案例 奥迪的中国营销之路第七章 汽车定价策略**节 概述第二节 汽车产品的定价方法第三节 汽车产品的定价策略思考题案例 汽车降价的思考第八章 汽车产品的分销策略**节 汽车分销渠道概述第二节 汽车分销渠道构建第三节 汽车分销渠道的管理第四节 汽车分销渠道的变革与创新思考题案例 北汽福田的营销文化第九章 汽车产品的促销策略**节 汽车促销组合第二节 汽车人员促销第三节 汽车公共关系促销第四节 汽车销售促进促销第五节 汽车广告与宣传促销思考题案例 五个汽车品牌的促销第十章 汽车产品的服务营销**节 顾客满意理论与服务营销第二节 汽车产品的服务营销第三节 汽车产品的情感营销思考题案例 上海通用的服务品牌——别克关怀第十一章 汽车营销创新**节 概述第二节 事件营销第三节 文化营销第四节 体育营销思考题参考文献