文化营销-电影产业卷 解读好莱坞财富密码

本书特色

《<文化营销-电影产业卷>:解读好莱坞·财富密码》：中国电影家协会主席李前宽、国家电影局局长童刚亲自作．序北京电影学院院长张会军、著名导演谢飞鼎力．推荐*权威解读了电影财富的密码*全面解析了电影世界的奥密

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插图：社会文化的娱乐化在经济娱乐化的引领下，社会生活几乎各方面都卷进了娱乐化的潮流。以娱乐的名义，社会开始了一场大变革。严肃文化也娱乐化了中国话剧界的小剧场话剧《圈》，糅合了鲁迅的经典名著《阿Q正传》和《药》两篇经典小说情节，声称要着力表现冲破封建枷锁、桎梏思想的“圈圈”.但在这种噱头之后，其实恐怕更关心的还是票房价值罢了。该剧在社会上引起轩然大波，恶评如潮。经典作品因为在大众中已经存在的巨大影响，在商业利益的潜在支配下.就不可避免地成为娱乐化的对象。在中国这样一个文化法制极不健全的国家里，非常容易成为低俗商业化的阻击目标，而外表上仍然可以披上堂皇的包装，比如理论上拿新历史主义、解构主义、接受美学等作为包装。于是曹禺《雷雨》中的繁漪和周萍怀孕流产租屋另筑爱巢，老舍的《我这一辈子》中一个巡警的一辈子变成了三个巡警的一辈子。经典就是经典，少的就是好的。而在娱乐时代已经不为经典艺术创造，而是为了金钱创造，在这样的环境下，大量的经典的娱乐化改编必然是不入上流的，好的只是个别和偶然。这并不是说这种符合娱乐时代的改编本身有什么错误，这种方法本身是中性的，但是其商业化的本性，使得评价的标准已经转变为金钱。这种标准只在制作者的内心，永远不会告诉大众。大众批评的力量，永远赶不上金钱的力量。这种现象只有到了物极必反的阶段才可能有大的改变，虽然不可能是根本的改变。那就是大众已经对这套把戏不感冒了，低俗的东西仍然可以赚钱，但是已经不如优秀的更能赚大钱的了，社会文化的娱乐化才向一个更高的层次迈进。

作者简介

柏屹，原名：陈晓翔，著名传媒、文化人和传媒影视投资人，亿商传媒集团总裁，在中国传媒、文化领域享有很高声誉。拥有20余年在传媒广告经营，影视投资拍摄，国际文化合作，电影院线开发以及图书出版等多个领域的专业实战经验。对文化产业有独到的视角和认识，有深厚的社会资源和文化资源。旗下公司长期经营中央电视台广告，投资拍摄了多部知名影视剧作品，获得了良好的社会效益和经济效益。策划并主编出版了中国神话史诗巨著——《封神天下》（中、英版）和7卷本总计300万字的世界电影营销实战解密巨著——《文化营销一电影产业卷》（《解读好莱坞·财富密码》、《解读好莱坞·权力背后》、《解析奥斯卡·魅力金像》、《世界电影节全景纵览》、《解读虚拟形象产业链》、《电影创意·经典的秘密》、《电影梦幻·理想的世界》）等。全方位投资和经营中国文化产业，扶植中国文化品牌走向世界，近年开始参与全球影视大片的投资和拍摄，其中与德国合拍的动画大片《熊猫总动员》将在2011年初全球公映，另有多部全球投资合拍影片项目正在制作中，体现了亿商传媒敏锐的全球文化战略投资眼光。