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  • ISBN:9787509522516
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:198页
  • 出版时间:2010-07-01
  • 条形码:9787509522516 ; 978-7-5095-2251-6

本书特色

《营销策划》:全国高职高专院校财经类教材·财政部规划教材

目录

**章 营销策划概论**节 策划与营销策划第二节 营销策划的类型第三节 营销策划的特点与原则第二章 营销策划的程序与方法**节 营销策划的程序第二节 营销策划的创意第三节 营销策划书的撰写第三章 营销策划分析**节 营销环境分析第二节 营销策划SWOT分析第四章 营销调研策划**节 营销调研策划概述第二节 营销调研流程策划.第三节 营销调研报告撰写第五章 营销战略策划**节 营销战略与总体发展战略第二节 战略方向策划第三节 企业成长战略策划第四节 企业竞争战略策划第六章 STP战略策划**节 市场细分策划第二节 目标市场选择策划第三节 市场定位策划第七章 CI与CS战略策划**节 CI与CS战略概述第二节 CI战略导入策划第三节 CS战略导入策划第八章 品牌策划**节 品牌内涵及策划流程第二节 品牌建设策划第三节 品牌定位策划第四节 品牌发展策划第九章 新产品策划**节 新产品概述第二节 新产品开发策划第三节 新产品上市与推广策划第十章 促销策划**节 促销组合第二节 促销策略与技巧策划第三节 广告促销策划第四节 公共关系策划第五节 人员推销策划参考文献
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节选

《营销策划》是财政部规划教材,由财政部教材编审委员会组织编写并审定,作为全国高职高专院校财经类教材。随着社会经济的发展,策划与人们的生产、生活越来越密切,策划是智慧的结晶,是成功的先导,是“运筹帷幄,决胜千里”的艺术。策划已渗透到当今社会的政治、文化、外交、科技、教育、生活等方方面面。成功的企业需要成功的营销,成功的营销需要成功的策划,策划在现代企业市场竞争中扮演着越来越重要的角色,这已成为企业经营者的共识。

相关资料

插图:(一)策划的内涵今天人们所说的策划,通常包括计谋、谋划、安排的含义。归纳起来,策划就是对某件事、某个项目有何计划、打算,用什么计谋,采取何种筹划、计策,然后综合实施运用,使之达到较好的效果。在西方国家,策划一词就如同我们国家的“计划”一词一样,有很高的使用频率。而我们的近邻日本,则把策划称之为企划。以上的种种定义说明了一个道理:策划是一种非常复杂的活动,它不同于一般的“建议”,也不是单纯的“点子”,它其实是一种包含创造性的计划。因此,策划必须是为了解决现存问题,为实现特定目标,提出新颖的思路对策,并制订出具体可行的方案,达到预定效果的一种综合创新活动。当前理论界对策划一词普遍接受的解释是:策划是指人们为了达到某种预期的目标,借助科学方法、系统方法和创造性思维,对策划对象的环境因素进行分析,对企业资源进行组合和优化配置,进而进行的调查、分析、创意、设计并制订行动方案的行为。从策划定义中,我们可以看出策划包括以下几个特征:1.有明确的主题目标。策划如果没有主题目标,就成了一些无目的的构思的拼凑,不能解决任何问题。2.有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、奇特,扣人心弦,使人观后印象深刻,打动对方的心。

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