营销策划

本书特色

《营销策划》：全国高职高专院校财经类教材·财政部规划教材

节选

相关资料

插图：（一）策划的内涵今天人们所说的策划，通常包括计谋、谋划、安排的含义。归纳起来，策划就是对某件事、某个项目有何计划、打算，用什么计谋，采取何种筹划、计策，然后综合实施运用，使之达到较好的效果。在西方国家，策划一词就如同我们国家的“计划”一词一样，有很高的使用频率。而我们的近邻日本，则把策划称之为企划。以上的种种定义说明了一个道理：策划是一种非常复杂的活动，它不同于一般的“建议”，也不是单纯的“点子”，它其实是一种包含创造性的计划。因此，策划必须是为了解决现存问题，为实现特定目标，提出新颖的思路对策，并制订出具体可行的方案，达到预定效果的一种综合创新活动。当前理论界对策划一词普遍接受的解释是：策划是指人们为了达到某种预期的目标，借助科学方法、系统方法和创造性思维，对策划对象的环境因素进行分析，对企业资源进行组合和优化配置，进而进行的调查、分析、创意、设计并制订行动方案的行为。从策划定义中，我们可以看出策划包括以下几个特征：1.有明确的主题目标。策划如果没有主题目标，就成了一些无目的的构思的拼凑，不能解决任何问题。2.有崭新的创意。策划的内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。