电子商务实用教程(周欢怀)

本书特色

本书力求从商务应用角度出发，理论结合实践，尽量克服现有电子商务教材因过多偏向理论而导致枯燥乏味、不能激发学生学习兴趣的缺陷。因此同其他电子商务教材相比，本书在内容上具有如下改进：一是穿插丰富的案例。每个章节的开头都会有“开篇案例”，引发学生在学习之前的思考。二是大量引用调研数据。在阐述中国总体电子商务和c2c、b2c、b2b电子商务模式的发展概况时，引用了诸如艾瑞、易观国际等著名调研公司对电子商务市场的调研结果，有助于学生了解当前电子商务市场发展概况。三是对成功电子商务企业进行分析。四是增加选读材料这一环节。在许多章节的*后都增加了选读材料。

内容简介

本书借鉴国内外同类教材的经验，结合电子产同务应用研究领域的相庆研究成果，系统介绍了电子商务的相关知识。全书分为四篇，**篇为电子商务与网络经济导论，主要介绍电子商务发展概况、特点和优势，网络经济的运行规律和对传统经济的冲击等内容；第二篇为电子商务的交易模式及在各行业的应用，主要介绍b2b、b2c、c2c等电子商务模式的应用，分析相关网站的成功因素，还介绍了电子政务、网上旅游等其他类型的电子商务应用；第三篇为电子商务支持服务，主要介绍电子商务安全、支付、物流等方面的知识；第四篇为电子商务战略与实施，主要介绍电子商务企业战略制定的步骤和电子商务网站建设的相关内容。
本书适用于高等学校电子商务、国际贸易、信息管理、市场营销及计算机应用等专业的教学，对从事电子商务的实际工作者和研究人员也有较高的参考价值。

节选