包邮区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角

本书特色

《区域营销基本理论问题研究:基于区域经济学的视角》：经济学论丛

内容简介

区域营销活动是一种新型的区域经济发展实践活动，涉及区域形象营销、招商引资营销、招才引智营销、旅游营销、产业营销等多方面。区域营销理论是一种新兴的需求导向型区域经济发展理论，已成为管理学、规划学、经济学、传播学等多学科关注的学术热点。本书从区域经济学视角出发，在梳理评价中外相关研究成果以及借鉴市场营销学原理的基础上，侧重运用区域经济学基本理论，对“什么是区域营销”、“为什么要营销区域”、“向谁营销区域”、“营销区域的什么”、“由谁营销区域”等区域营销基本理论问题进行分析研究，并探讨产业集群区域品牌化营销中的“区域产业集群品牌”问题。本书的读者对象主要为区域经济学、产业经济学、公共经济学、公共管理学等专业研究者，政府部门公务员及管理者。

节选

相关资料

插图：当区域经济进入成熟阶段后，传统产业竞争力提升、新兴产业暗育壮大成为保障区域经济持续发展的重要支撑力量。两者都涉及吸纳资本、技术和人才，以及扩大产业／产品的市场需求，而这些部要求运用区域营销新思维来提升区域吸引力，获取区域经济持续发展所需的生产要素和注意力资源。如：浙江温州通过自我积累型路径实现了工业化，但温州的劳动密集型产业发展到成熟阶段后，急需进行产业升级转型，同时也急需培育新兴产业，优化产业结构。传统产业升级、新兴产业培育均需要吸纳新的资本、技术和人才等生产要素。具有企业家精神的温州市政府先后出台一系列政策措施，面向全球招商引资、招才引智，积极集聚资本、技术和人才等生产要素谋求持续发展。又如：东北老工业基地经过50多年的辉煌发展后，呈现出“衰退区域”特征，振兴传统产业、培育接续发展产业成为振兴东北经济的重中之重。中央政府出台的振兴东北区域政策是中央政府对“东北地区”国家层面的区域营销。东北地区地方政府以欧美、日本、中国长江三角洲及珠江三角洲为投资者目标市场，所开展的一系列招商引资活动，其目的均是为了集聚资本、技术、人才等生产要素谋求东北振兴发展。总之，从区域经济增长的阶段来看，区域营销活动存在于区域经济增长的各个阶段，区域营销是任何区域健康、持续发展都必需的促进发展手段（见图2-10）。韦文英提出的区域营销是任何一个区域健康发展都必需的“营养品”说法，是对此研究结论的一种形象表述。

作者简介

吴传清，湖北石首市人。华东师范大学学士、武汉大学硕士和博士。武汉大学经济与管理学院经济学系副教授、副主任、区域经济研究中心副主任。全国经济地理研究会理事、中国经济思想史学会常务理事和副秘书长。学术研究领域为区域经济学说史、区域产业经济学、区域营销学。主持国家级项目1项、国家级项目子课题3项、省级项目4项、市级软科学项目2项、地方政府咨询项目20余项。参撰的咨询研究报告《神农架旅游总体规划》获教育部人文社科优秀成果三等奖。发表学术论文100余篇，出版有《马克思主义区域经济理论研究》(主编，2006)、《区域经济学原理》(主编，2008)、《区域经济学》(**副主编，2008)、《集群政策白皮书》(主译，2010)、《区域营销基本理论问题研究》(独著，2010)、《区域经济规划案例》(主编，2008)、《长江流域商业经济变迁研究》(独著，2002)、《货殖千里——长江流域的商贸》(独著，2006)、《当代港澳经济发展研究》(独著，2002)等著作、教材。