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图文详情
- ISBN：9787040304121
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：459
- 出版时间：2011-01-01
- 条形码：9787040304121 ; 978-7-04-030412-1
内容简介
本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，面向21世纪课程教材。《旅游市场营销学(第2版)》分为旅游市场营销分析、旅游市场营销组合、旅游市场营销创新和旅游市场营销管理4篇，共 16章，内容上力求具有系统性、新颖性、针对性、实用性和适用性，将市场营销学的一般规律与旅游市场营销运作结合起来，深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。《旅游市场营销学(第2版)》既可作为普通高等院校、高等职业院校旅游管理专业的营销教材，又可作为旅游营销人员的培训教材和参考书。
目录
本书结构介绍
**篇 旅游市场营销分析
**章 绪论
**节 市场营销与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其内容体系
第三节 旅游市场营销学的发展
第二章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 旅游市场营销sw0t分析
第四节 世界贸易组织与中国旅游业
第三章 旅游者购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策心理分析
第三节 旅游者购买决策过程分析
**篇 旅游市场营销分析
**章 绪论
**节 市场营销与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其内容体系
第三节 旅游市场营销学的发展
第二章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 旅游市场营销sw0t分析
第四节 世界贸易组织与中国旅游业
第三章 旅游者购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策心理分析
第三节 旅游者购买决策过程分析
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