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品牌和营销

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图文详情
  • ISBN:9787111335528
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:311
  • 出版时间:2011-03-01
  • 条形码:9787111335528 ; 978-7-111-33552-8

本书特色

李飞等著的《品牌和营销》为《中国式企业管理研究丛书》系列之一。本书首先,讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法(为我们的专题研究提供方向上的指导);其次,回顾了中国营销科学30年的发展状况(为我们的研究提供研究的空隙);再次,运用定位地图框架,对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究;*后,得出中国式营销管理的成功之道。

内容简介

  本丛书是“中国式企业管理科学基础研究”项目的成果。该项目是国务院领导批示、财政部支持的项目,由国务院发展研究中心、中国企业联合会、清华大学于2005年联合发起,通过对中国式企业管理背景、成功企业案例、管理专题和理论等的研究,总结概括中国企业发展的基本模式和经验,并将中国模式概括到理论高度。   本书是“中国式企业管理科学基础研究——品牌和营销专题”的研究成果,共包括13章的内容。首先,讨论了中国式管理的含义、内容和研究方法;其次,回顾了中国营销科学30年的发展状况;再次,运用定位地图框架,对中国10家成功的企业营销进行了单独和整体的研究;*后,得出中国式营销管理的成功之道。  

目录

“中国式企业管理科学基础研究”项目
中国式企业管理研究丛书编委会
“品牌和营销”专题研究组成员
总序
前言
引言
 什么是中国式管理
 为什么要研究中国式管理
 应该研究中国式管理的什么
 应该如何研究中国式管理
 研究结论
第1章 中国营销科学30年发展回顾
 回顾的框架
 学科引进期(1978?1990)
 消化吸收期(1991~2000)
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