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  • ISBN：9787121123429
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：279
  • 出版时间：2011-06-01
  • 条形码：9787121123429 ; 978-7-121-12342-9

本书特色

张卫东编著的《市场营销理论与实训（第2版）》使用适量的标题，注重文辞的精练，使得知识表达具有逻辑清晰、层次清楚、重点突出的特点，大大强化了教材的施教功能，也便于学生自学使用；在阐述中全书使用图表约130个，使得内容直观明了、浅显易懂、便于理解。教材内容的选取遵循“实用、够用”的原则，在基本概念解释清楚的原则下，不再深入论述，而是使用经典案例进一步使学生深化理解。书中引用了近200个小案例，这些案例都经过精心选择，力求兼顾时效性与典型性。各章内容前都精选了突出本章主题的一个营销故事，大大增强了教材的启发性与趣味性；各章后还精心设计了较大篇幅的职业知识测试与职业技能训练题目。全书设计了营销故事12个、职业知识测试约300题，设计了方案规划24题、分析讨论19题、案例分析12题、模拟实训20题，这些题目精选自国家级相关职业资格考试题目、著名企业营销人员面试与员工培训题目，较好地体现了高职教材技能训练的要求。

内容简介

　　本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则。理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。《市场营销理论与实训（第2版）》编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与营销实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。 　　读者对象：高职高专院校经济管理专业师生、企事业单位营销人员

目录

第1章 市场营销概述
　1.1 市场营销的内涵
　1.2 市场营销管理
　1.3 市场营销学
　职业知识检测
　职业技能训练
第2章 现代营销观念与理论
　2.1 传统市场营销观念
　2.2 现代市场营销观念
　2.3 现代市场营销理论
　职业知识检测
　职业技能训练
第3章 市场营销环境分析
　3.1 营销环境分析概述
　3.2 宏观营销环境分析
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