包邮市场营销教程

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作者：王群主编

出版社：电子工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787121132780
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：343
出版时间：2011-05-01
条形码：9787121132780 ; 978-7-121-13278-0

内容简介

　　本书依据教育部高教司工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，涵盖了市场营销的产生和发展、顾客价值与顾客满意、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容；既对市场营销基本原理、理论、方法进行了比较深入、全面的阐述，又反映了市场营销学的*新发展动态。本书理论与实践紧密结合，具有针对性、现实性、前瞻性等特点。每章均有学习目标、小链接、思考题和学习自测题，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。

第1章市场营销概论
　1.1　市场营销与市场营销学
　　1.1.1　市场营销
　　1.1.2　市场营销学
　　1.1.3　市场营销的功能
　1.2　市场营销的核心概念
　1.3　市场营销观念及其发展
　　1.3.1　市场营销观念的类型
　　1.3.2　市场营销观念的发展
　1.4　营销伦理
　1.5　市场营销管理过程
　　1.5.1　分析营销机会
　　1.5.2　设计营销战略
　　1.5.3　选择目标市场
　　1.5.4　制定营销组合策略

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