微博营销-把企业搬到微博上

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作者：胡卫夕

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

所属丛书：新经济必读丛书

分类：管理 > 电子商务

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图文详情

ISBN：9787111353379
装帧：70g轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：252
出版时间：2011-08-24
条形码：9787111353379 ; 978-7-111-35337-9

本书特色

把企业搬到微博上为什么迈克尔?戴尔宣称微博营销将是戴尔未来的营销战略之一？为什么诺基亚会选择微博作为它*新旗舰手机n8的首发平台？为什么soho中国的联席总裁张欣女士会说：“我们将加大网络媒体的投入，微博是首选”？为什么李开复会认为“微博改变一切”？本书将通过翔实的分析和生动的案例向您阐述微博给营销带来的革命，将清晰地告诉你什么是微博营销、为什么要进行微博营销以及如何进行微博营销。

内容简介

在twitter引爆微博这一概念后，微博在中国获得了爆炸式的发展，成为中国互联网*耀眼的明星。与此同时，中国企业也进入微博营销时代，微博不仅将与企业紧密结合，而且还将改变、影响和改造整个商业社会。一些有远见的企业已经意识到并利用微博推动着他们的事业，在各大企业纷纷加入微博的背后，是微博作为社会化媒体对传统营销产生巨大冲击的直观表现。微博正在营销领域掀起一场革命，微博可以成为品牌传播的利器、微博可以成为关系营销的创新工具、微博可以成为危机公关的理想选择…… 本书详细介绍了微博的起源与发展、微博给营销带来革命性、颠覆性影响。全面阐述了微博在互联网时代的营销功能，透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时。总结了微博营销带来的风险以及非盈利组织如何进行微博营销；通过案例系统的展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销。

前言：戴尔的新战场
认识篇
第1章
被微博改变的世界　2
1.1 微博的前世今生　2
1.2 微博照耀中国　6
1.3 微博何以改变世界　8
1.4 微博的未来　12
第2章
微博引发的营销革命　15
2.1 微博对营销的创新　15
2.1.1 什么是微博营销　15
2.1.2 微博营销：湿营销的*佳阐释　16
2.1.3 微博营销：4c理论的完美实践　19
2.1.4 微博营销：整合营销传播的天然平台　22

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作者简介

胡卫夕，深圳大学经济学硕士，互联网信徒，曾活跃于多个网络社区：微博、twitter、豆瓣等，长期关注信息革命给商业带来的影响，有较为丰富的网络营销实践经验，对互联网广告、社会化网络以及新媒体营销有独到的见解，对社会化媒体营销、互动营销等有较深入研究，并于2010年2月成立“加速度微营销工作室”。宋逸，深圳大学经济学硕士，新媒体思考者、微博控，对网络营销有着独特热情，行文思路清晰、文笔流畅。对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解，擅长社会化媒体营销研究，现专注于微博营销的理论研究与微博营销的实践。并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。

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