包邮市场营销策划与战略案例

本书特色

作为一本精彩纷呈的案例集，本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不—，大到世界500强前100位的跨国企业，小到个体手工业或家庭经营企业，研究领域涵盖了几近经济牛活的全部：零售业(沃尔玛、凯马特)、消费品业(吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱)、航空运输业(联邦快递、美国联合包裹运输服务公司)、食品业(可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬)、汽车行业(标致／雪铁龙)、金融／保险服务业、IT和通信技术及旅游业。 本案例集的指导原则就是：对所选案例不加任何评判，只是详实记录、陈述企业在应对竞争与当今世界，产品的差异性和新产品开发已不再是企业制胜的惟一关键，市场定位和市场营销战略与新产品的研究和开发同等重要，在某种程度上，甚至居于其上。这意味着某一产品或服务的市场营销战略成功与否，甚至居于其上。这意味着某一产品或服务的市场营销战略成功与否，其意义已产品或服务本身…… ……

内容简介

本书是一本营销学的案例集，所选案例范围广泛，研究领域涵盖了几近经济生活的全部：零售业（沃尔玛）、消费品业（吉列）等。对所选的案例不加任何评判，只是详实记录、陈述。

本书精选的案例是对当今愈演愈烈地、突出人文个性的市场营销战略活动的浓缩，营销在企业生存发展中举足轻重地地位值得我们深思。值得一提的是，在对许多国际知名的跨国企业的描述中，都有针对中国市场的营销谋略分析，增强了本书的本土化价值和可借鉴意义。

*新第六版，堪称是一部市场营销战略案例大全，是市场策划人员、市场战略分析人员、市场调查人员、企业家、经理人、市场营销学专业和商学院MBA学生进行案例分析和市场实践的必读之本。