市场营销概论-理论.实务.案例.实训

本书特色

杨群祥编著的《市场营销概论》共10章,第1章是树立现代市场营销理念,帮助学习者树立正确的市场营销理念,正确履行市场营销道德与社会责任;第2章是分析市场营销环境,帮助学习者掌握市场调查技巧、市场营销环境分析方法;第3章是识别市场营销机会,帮助学习者把握市场营销机会,准确进行市场定位;第4章是制定市场营销规划,帮助学习者了解竞争对手,确立营销策略;第5章是开发产品策略,帮助学习者认识产品整体概念,进行新产品开发;第6章是实施价格策略,帮助学习者了解影响企业定价的主要因素,掌握企业定价的流程与技巧;第7章是建立渠道策略,帮助学习者掌握渠道设计技巧,加强渠道管理;第8章是整合促销策略,帮助学习者了解促销类型与实施过程,掌握整合营销传播技巧;第9章是创造顾客价值,帮助学习者理解顾客价值,掌握吸引、维护与增加顾客的技巧;第10章是建设市场营销团队,帮助学习者了解建立市场导向型企业文化的必要性,加强市场营销团队建设与管理等。

节选

作者简介

杨群祥,广东农工商职业技术学院教授,兼任广东省社会科学界联合会第六届委员、广东省高等职业教育研究会副理事长、广东省营销学会副会长、广东省商业经济学会副会长、广东省农村经济学会副会长、广东省高职高专教育工商管理类专业教学指导委员会主任委员、广东省营销职业技能鉴定专家组组长、教育部高职高专教育工商管理类教指委营销分委会副主任、广东省农业综合开发评估中心专家、全国《中文核心期刊要目总览》评审专家、教育部高职高专院校人才培养工作评估首批专家、国家级精品课程评审专家。
从事高等教育工作24年,主要研究方向为市场营销理论与实践、高等职业教育管理;主持国家、省级科研课题6项;发表论文70余篇,出版专著和教材5部,曾荣获中国书刊发行协会(社科类)“2006年度全行业畅销品种”;提出了“高职高专教育市场营销专业人才能力培养‘八个一工程’,即选配一名导师、组建一个学(协)会、参加一个竞赛、策划一个项目、深入一个产品或企业、建立一个模拟公司、撰写一篇毕业论文、毕业实习与就业一体化”;先后荣获第五届广东省高等教育教学成果二等奖、第六届广东省高等教育教学成果一等奖,荣获4次广东省高等职业技术教育优秀科研成果一等奖,一次广东省营销学会优秀论文一等奖,并获得广东营销学会“创会25年突出贡献奖”等。