包邮营销心理学-(第二版)

内容简介

    营销心理学是一门相关专业重要的基础课程。本书自2008年1月问世以来，受到兄弟院校同仁们的厚爱和学生们的充分肯定，已有多所高校采用本书作为授课教材或者教学参考书。本书获得2011年上海政法学院院级教学成果三等奖。本书的修订，是基于编者在长期教学中工作经验的总结和读者的反馈意见，主要对书中的案例进行大面积更新，对读者掌握本学科的知识将有很大帮助。
    营销心理学产生于20世纪60年代的美国。心理学与市场营销学相互交叉，形成了这门边缘科学。自从营销心理学理论体系建立以来，其发展一直紧跟着时代的步伐，不断地有所创新。本书针对人类进入21世纪后，各行各业都面临的全球化、数字化、网络化等问题，着眼于我国在新形势下的种种新需求，对整个营销过程中的所有参与者和其他要素的心理与行为产生、发展和变化的规律进行了全面、深入和细致的探讨和研究，即研究市场营销的对象——消费者的个体心理活动和社会心理活动；研究市场营销的主体——营销群体的心理、营