包邮广告心理学

第1章广告与广告心理
　学习目标
　1.1　从广告看心理学原理
　　1.1.1　心理是客观现实的反映
　　1.1.2　人的心理活动
　　1.1.3　广告的心理功能
　　1.1.4　广告传播与受众心理活动模式
　1.2　广告由传统向现代的沿袭与发展
　　1.2.1　对广告含义的理解
　　1.2.2　广告由传统向现代的沿袭
　1.3　现代广告的基——观念传播
　　1.3.1　社会性与大众性的统一与和谐
　　1.3.2　市场价值与广告价值的一致性
　　1.3.3　超前意识与商品求实的统一性
　1.4　本学科的研究对象、性质与方法