国际市场营销

第1章 导论
　【本章学习目标】
　【引导案例】席卷而来的经济全球化：耐克公司的全球供给管理网络
　1.1 经济全球化的新动向
　　1.1.1 全球对外直接投资持续增长
　　1.1.2 跨国并购迅猛增长
　　1.1.3 区域化势力有所增强
　1.2 跨国公司占据世界经济领导地位
　　1.2.1 发达国家的跨国公司继续领跑世界经济
　　1.2.2 发展中国家的跨国公司加快国际化步伐
　　1.2.3 中国企业国际化面临的掣肘
　1.3 国际市场营销的概念
　　1.3.1 国际市场营销的含义
　　1.3.2 国际营销与市场营销的区别
　　1.3.3 国际营销与国际贸易的区别