包邮战略营销管理(第5版)(管理者终身学习)

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作者：亚历山大·切尔内夫

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787300148083
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：304
出版时间：2011-12-01
条形码：9787300148083 ; 978-7-300-14808-3

本书特色

营销既是一门艺术，也是一门科学。亚历山大·切尔内夫等编著的《战略营销管理(第5版)》分为六篇，共27章，第l～第6章为第1篇，主要探讨营销管理的框架；第7～第11章为第2篇，主要探讨情景分析和目标市场的识别；第12～第14章为第3篇，主要分析顾客、公司和合作者价值管理；第15～第20章为第4篇，主要探讨营销组合管理；第21～第24章为第5篇，主要探讨管理增长问题；第25～第27章为第6篇，主要介绍战略营销计划的写作、营销中的财务概念以及营销中的主要测量指标。

内容简介

　　《战略营销管理(第5版)》将过去10年间营销领域积累的大量工具汇总于一个清晰的框架之中，为计划营销和控制营销提供了大量的工具和决策方法；通过将理论和实践应用结合起来，为分析和解决商业问题提供了一个结构性方法，并且给出了一系列操作工具，以确保公司在市场上取得成功。

导言商学属性的营销
第1篇　营销管理框架
　第1章　总体框架
　　过程导向的营销管理
　　情景分析
　　制定行动计划
　　执行行动计划
　第2章　设定目标
　　概述
　　核心目标
　　绩效基准
　第3章　制定战略
　　概述
　　识别目标市场
　　确定价值主张

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作者简介

亚历山大·切尔内夫(Alexander Cherllev)美国西北大学凯洛格管理学院营销学副教授，拥有索菲亚大学心理学博士学位和杜克大学工商管理博士学位。研究专注于运用与消费者行为和管理决策相关的理论及概念开发成功的营销战略，研究成果发表于多种**的营销研究学术期刊，并被广泛引用。为众多公司提供了营销计划和分析、商业创新、品牌和客户资产、新产品开发、客户管理等方而的咨询服务。范小军南京财经大学营销与物流学院营销学副教授，美国市场营销协会(AMA)会员。2007年入选江苏省人事厅第四批“六大人才高峰”培养对象，2009年八选江苏省“，333工程”中青年科学技术带头人培养对象。2009—2010年在美国西北大学凯洛格管理学院市场营销系从事访问研究。主持完成及在研国家自然科学基金项目三项，负责及参与其他各类课题多项。在国际SSCI期刊、国内重要学术期刊及各类El、ISTP国际会议上发表论文近50篇。为三维生物、浙江医药等多家企业提供了营销战略咨询及培训服务。

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