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- ISBN：9787511507259
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：300
- 出版时间：2012-01-01
- 条形码：9787511507259 ; 978-7-5115-0725-9
本书特色
《传媒经济学(理论历史与实务)》共十一章，按理论、历史与实务进行构建，前三章是理论，是有关传媒业运作的基本规律，当然是从经济学的角度出发进行归纳；第四章是历史，是从经济学角度梳理传媒业的发展历程，第五章到第十一章是实务，是研究传媒业的操作的，而且主要是传媒业直接获取经济效益的操作。本书由张辉锋著。
内容简介
《传媒经济学：理论、历史与实务》所有内容都建构在大量实践资料梳理分析的基础上，力求紧跟实践前沿，重视研究新情况新问题。全书共十一章，按理论、历史与实务进行构建，前三章是理论，是有关传媒业运作的基本规律；第四章是历史，是从经济学角度梳理传媒业的发展历程；第五章到第十一章是实务，是研究传媒业的操作的，而且主要是传媒业直接获取经济效益的操作。
目录
前言
**章 传媒经济学的基本问题
**节 传媒经济学的研究对象与内容
第二节 传媒经济学的研究路径
第三节 传媒经济学研究的状况
第二章 传媒业的内涵及特性
**节 传媒业的内涵
第二节 传媒业的类别及其运作模式
第三节 传媒业的隶属关系
第四节 传媒业的特性
第三章 传媒业的产品及赢利模式
**节 传媒业的产品
第二节 传媒业产品的特性
第三节 传媒业的赢利模式
第四章 传媒经济发展历程
**章 传媒经济学的基本问题
**节 传媒经济学的研究对象与内容
第二节 传媒经济学的研究路径
第三节 传媒经济学研究的状况
第二章 传媒业的内涵及特性
**节 传媒业的内涵
第二节 传媒业的类别及其运作模式
第三节 传媒业的隶属关系
第四节 传媒业的特性
第三章 传媒业的产品及赢利模式
**节 传媒业的产品
第二节 传媒业产品的特性
第三节 传媒业的赢利模式
第四章 传媒经济发展历程
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作者简介
张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授、新闻与社会发展研究中心研究员、传媒经济研究所副所长。美国北卡罗来纳大学、日本电通广告公司访问学者。研究方向为传媒经济学、传媒管理学以及广告媒体策略等。曾出版专著《传媒经济学》、《传媒管理学》以及《传媒经济学案例教程》等。
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