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作者：高晖主编

出版社：西安交通大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 高职高专教材 > 财经类

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图文详情

ISBN：9787560541532
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：265
出版时间：2012-02-01
条形码：9787560541532 ; 978-7-5605-4153-2

本书特色

　　高晖主编的《网络营销》编写以切合职业教育的培养目标，侧重技能传授，弱化理论，强化实训为指导思想和出发点。目前已出版的内容相似的网络营销教材非常多，但多数教材在内容上仍然沿用传统的编写体例，或者是有“任务驱动”之形，而无“项目导向”之实。本教材打破传统编写框架，在内容编排上进行了全新的尝试。　　教材结合网络营销的特点，根据企业网络营销岗位的设置，对典型工作任务进行了分析，以任务体现职业技能，理顺了企业实施网络营销的一般流程，增强了学生对各典型工作岗位的了解，使其将来能更快、更好地适应网络营销工作，紧跟网络发展的步伐。

内容简介

　　高晖主编的《网络营销》以切合职业教育的培养目标、侧重技能传授、强化实训为指导思想和出发点，在内容编排上实行“任务驱动，项目导向”的模式。　　《网络营销》分为基础理论、岗位实务、动态发展三个部分，主要包括网络营销概述、网络营销基本理论与理念、网络营销环境分析、网上消费者行为分析；网络营销调查专员、网站建设专员、网络营销专员、搜索引擎优化专员、网络广告专员、在线服务专员、无线营销专员、网络营销策划专员；web2.0与网络营销等项目。　　每个项目都设计了学习目标、对应岗位及要求、案例导读、技能训练、思考与练习、拓展活动等内容，图文并茂，生动活泼，引人入胜。　　本书可作为高职高专院校电子商务、市场营销、经济贸易、工商管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为企业管理人员、营销人员和电子商务工作者的学习用书。

**部分　基础理论
　项目一　网络营销概述
　　案例导读　钻石小鸟：年销售额达4亿元年均3倍速度增长
　　任务一　对网络营销的认识
　　任务二　网络营销的特点及优势
　　任务三　网络营销的职能及内容体系
　　任务四　网络营销与传统营销
　　任务五　我国网络营销的发展现状
　项目二　网络营销基本理论与理念
　　案例导读　奥巴马竞选的整合网络营销分析
　　任务一　直复营销与整合营销
　　任务二　定制营销与合作营销
　　任务三　关系营销与客户关系管理
　　任务四　体验营销与娱乐营销
　　任务五　病毒营销与口碑营销

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