牌底-品牌背后的法则.创意及秘密

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作者：马林

出版社：云南美术出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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ISBN：9787548906285
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：361
出版时间：2011-11-01
条形码：9787548906285 ; 978-7-5489-0628-5

本书特色

马林编著的《牌底》内容介绍：品牌策划人，去发现一只苹果吧！去做一只苹果吧！可以是柏拉图的理念的苹果，可以是牛顿的吸引力的苹果，也可以是卡拉瓦乔精细到逼真的苹果，夏尔丹洋溢着生命气息的苹果，凡高金属般沉重的苹果，塞尚充满梦幻情调的苹果，不管是什么苹果，它都得是一只好的果实，当你把它的种子埋进土里的时候，你相信并已经看见了一个硕果累累的秋天。刘立宾马林在《牌底》一书中，就品牌建设提出了富有创见的五维方法，即创建品类切入的角度、抢占品牌定位的高度、挖掘品牌文化的深度、延伸品牌需求的宽度和夯实品牌经营的厚度，对致力于打造品牌的中国企业很有启示性。叶茂中马林一骑绝尘，有恃无恐，源于他恃才傲物；马林一意孤行，心无旁骛，出于他情有独钟。在人间，春色无边，水中映影我兄弟同行，大道无疆。张先慧看完马林的《牌底》一书后，我们又惊又喜。马林是搞策划的，但《牌底》绝不属于“策划圣经”类，所以惊奇。也许，策划人自觉式的自省时代将由《牌底》开始，所以欣喜。李森马林的第三个牌底，是倡导行动的个人，在行动的个人的精神世界里，“我就是品牌”，“我”就是行动着的“道”。也就是说，“道”只有通过个人的行动，才会转化为社会的价值，使普世价值得以确立。方立军书中的很多内容值得反复咀嚼，当你品味完这本书，视线会在思考中穿透企业发展以及品牌成长过程中的层层迷雾，有了翻开底牌之后的明晰和清醒。汪子尧《牌底》自始至终以品牌家的眼光、思想家的思维、批评家的笔法、小说家的细腻、文化人的灵动彻头彻尾地全景式演绎了一把品牌文化。俞翼呜在武侠世界里，有一种“龙象般若功”，沛然而御天地之气，可以令对手的一切力量和招式都无法施展。此刻，我就感到马林文字里那股天风海雨般的充沛内力令我窒息、停滞、沉醉、还原……曾经“刀一般雪亮”（叶茂中语）的笔却很难再向前递出一寸。

内容简介

　　《牌底：品牌背后的法则、创意及秘密》就品牌建设提出了富有创见的五维方法，即创建品类切入的角度、抢占品牌定位的高度、挖掘品牌文化的深度、延伸品牌需求的宽度和夯实品牌经营的厚度，通过五个维度的创建和配合，为客户实施差异化的品牌战略。

一龙还是虫
判断龙种有一个系统的标准，我把它称为创造品牌的五个维度，事实上，一切优秀乃至伟大的品牌，都严格遵守这五个维度，并几乎将之做到了极致。
二文化营销胜于无形
文化营销是深刻洞察和把握消费者的心理需求，赋予品牌特定的文化内涵和象征意义（符号价值），以文化化或象征化的产品与服务作为介质，向消费者出售某种价值观与生活方式，引发消费者的共鸣与激发消费者的向往……
三鱼快乐吗
在消费者的“渴望”、“追求”、“需要”与品牌的“价值”、“利益”、“魅力”之间，正是靠着双方的“投射”与“被投射”而引发出共鸣，从而成功实现价值的沟通与交换。
四感，知，爱
相信一个品牌，我们对它才会有尊重；拥抱一个品牌，我们对它才会有爱。
尊重是理性的忠诚，爱是超越理性的忠诚。
五上帝在细节之中
一家企业优不优秀，看细节；一种商品出不出众，看细节，一家公司专不专业，看细节。
六品牌爱上动物

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　　马林在《牌底》一书中，就品牌建设提出了富有创见的五维方法，即创建品类切入的角度、抢占品牌定位的高度、挖掘品牌文化的深度、延伸品牌需求的宽度和夯实品牌经营的厚度，对致力于打造品牌的中国企业很有启示性。　　——《国际品牌观察》社长、总编、博导（刘立宾）　　马林一骑绝尘，有恃无恐，源于他恃才傲物；马林一意孤行，心无旁骛，出于他情有独钟。在人间，春色无边，水中映影我兄弟同行，大道无疆。　　——营销策划机构董事长（叶茂中）　　看完马林的《牌底》一书后，我们又惊又喜。马林是搞策划的，但《牌底》绝不属于“策划圣经”类，所以惊奇。也许，策划人自觉式的自省时代将由《牌底》开始，所以欣喜。　　——中国麦迪逊文化传播连锁机构董事长（张先慧）　　马林的第三个牌底，是倡导行动的个人，在行动的个人的精神世界里，“我就是品牌”，“我”就是行动着的“道”。也就是说，“道”只有通过个人的行动，才会转化为社会的价值，使普世价值得以确立。　　——云南大学艺术与设计学院院长教授博导（李淼）　　书中的很多内容值得反复咀嚼，当你品味完这本书，视线会在思考中穿透企业发展以及品牌成长过程中的层层迷雾，有了翻开底牌之后的明晰和清醒。　　——北京智捷天成公关咨询有限公司总经理网赢天下网首席架构设计师（方立军）　　《牌底》自始至终以品牌家的眼光、思想家的思维、批评家的笔法、小说家的细腻、文化人的灵动彻头彻尾地全景式演绎了一把品牌文化。　　——《滇商》总策划资深媒体人（汪子尧）　　在武侠世界里，有一种“龙象般若功”，沛然而御天地之气，可以令对手的一切力量和招式都无法施展。此刻，我就感到马林文字里那股天风海雨般的充沛内力令我窒息、停滞、沉醉、还原……曾经“刀一般雪亮”（叶茂中语）的笔却很难再向前递出一寸。　　——资深评论人（俞翼呜）

作者简介

　　马林，中国著名品牌策划和文化营销专家，马林品牌文化营销策划机构和天下创客广告公司创始人、董事长，中国品牌营销和文化营销主要倡导者和实践者之。　　历届云南省商业广告与公益广告评委，云南广告行业高职评委。曾就读于北京师范大学和中国人民大学，现为昆明学院《现代营销与传播》主讲。十九年专业品牌策划积淀，集前沿理论与品牌实战于一身。凭借专业高度与系统优势，先后为上百家企业提供品牌实战策划与执行，为企业缔造品牌提供孵化推进器，为企业发展品牌驱动强劲引擎。　　在实战中总结出打造强势品牌的“品牌五维法则”、“品牌五至法则”和创建企业文化的五大系统。在全国品牌专业杂志《国际品牌观察》、《现代广告》、《经营者》、《中国广告作品年鉴》、《中国品牌》、《滇商》上发表专业文章逾百篇，出版品牌专著《与广告同道》和《牌底——品牌背后的法则、创意及秘密》，出版个人文集《孤旅与哑默之夜》、《蓝色钟点》。

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