包邮市场营销学

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作者：谢弦,林萍编

出版社：北京大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787301206775
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：297
出版时间：2020-12-05
条形码：9787301206775 ; 978-7-301-20677-5

本书特色

谢弦等编著的《市场营销学》在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，尽可能借鉴国内、国外营销领域的*新研究成果，使之更具现代感；在对基本理论知识进行阐述的同时，更偏重于学生营销方法和技能的掌握，力求通过本土企业的真实案例，增强学生对市场营销原理的感性认识；通过模拟企业情境，让学生提出问题，在探讨、辩论中培养学生分析问题、解决问题的能力，以培养适应企业营销经营管理需要的人才。

内容简介

本书在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，尽可能借鉴国内、国外营销领域的*新研究成果，使之更具现代感；在对基本理论知识进行阐述的同时，更偏重于学生营销方法和技能的掌握，力求通过本土企业的真实案例，增强学生对市场营销原理的感性认识；通过模拟企业情境，让学生提出问题，在探讨、辩论中培养学生分析问题、解决问题的能力，以培养适应企业营销经营管理需要的人才。

**章市场营销学概述/1**节市场和市场营销/2第二节市场营销学的产生和发展/7第三节市场营销学的研究内容及研究意义/11第二章市场营销管理哲学及其贯彻/17**节市场营销管理哲学/18第二节顾客满意与顾客忠诚/25第三章市场营销环境分析/34**节市场营销环境概述/35第二节市场营销环境研究的内容/36第三节市场营销环境研究方法——SWOT分析法/47第四章消费者市场和购买行为分析/52**节消费者市场行为分析/53第二节影响消费者市场购买行为的因素/57第三节消费者购买决策过程/67第五章产业市场/7

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