包邮市场营销学基础-(第18版)

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作者：佩罗

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787300156446
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：496
出版时间：2012-06-01
条形码：9787300156446 ; 978-7-300-15644-6

本书特色

这本《市场营销学基础(第18版)》由小威廉·d·佩罗、约瑟夫·p·坎农、e·杰罗姆·麦卡锡著，孙瑾译，是国外广为流行的一本关于营销战略规划的营销学基础教材，已再版多次，特色鲜明。正如作者在本书前言中指出的，营销战略规划是关于构思如何高质量地满足消费者需要的。本书通过4p管理工具，把营销的*佳理念科学合理地组织起来，结合营销战略规划框架，使决策者可以清晰地理解目标消费者的类型，并通过*佳方式满足他们的需要。本书注重理论与实践的结合，试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具。每章的理论部分文字简练，深入浅出地介绍了市场营销学的有关理论和方法。各章所附案例与正文内容紧密联系，通过分析这些案例，学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。本书可以作为市场营销专业高年级本科生和研究生的教材，同时，也非常适合企业营销人员培训使用。目前，中文版的营销战略规划著作还相对较少，希望本书的出版能够为我国的营销战略规划教学和研究起到积极的推动作用。

内容简介

这本《市场营销学基础(第18版)》由小威廉·d·佩罗、约瑟夫·p·坎农、e·杰罗姆·麦卡锡著，孙瑾译，是一部广为流行的关于营销战略规划的基础营销学教材，它将营销学的*佳理念科学合理地组织起来，既便于理解又易于使用。 ·全书以4p框架、管理定位和战略规划为三大支柱，涵盖了市场营销学的主要内容，吸收了市场营销领域的*新研究成果。 ·面对快速变化的全球市场、环境提出的挑战及其可持续性以及技术的飞速发展，本书着眼于增强读者的分析能力和实施技能，提高读者的营销敏感性，使读者能够运用所学开发营销计划。 ·精心整合相关主题内容，如营销关系、跨国营销、服务营销、数字生活、营销伦理等，上述主题贯穿全书、相互融合例证，强调了营销思想在社会经济中的重要作用。《市场营销学基础(第18版)》配套英文改编版已推出，供读者参照阅读。

第1章营销对消费者、公司和社会的价值第2章市场营销战略的制定第3章评估变化市场环境中的机会第4章用市场细分及定位来聚集营销战略第5章 *终消费者及其购买行为第6章企业和机构消费者及其购买行为第7章通过销售信息改进决策第8章商品和服务的产品规划要素第9章产品管理与新产品开发第10章地点及渠道系统的设计第11章零售商、批发商及其战略规划第12章促销——整合营销沟通介绍第13章个人销售与客户服务第14章广告、宣传和促销活动第15章定价目标与策略第16章执行与控制营销计划——进化与革命第18章管理营销与其他功能区的联系第19章在消费者导向的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战附录a 市场营销计算视频案例案例术语表

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作者简介

小威廉?D?佩罗（William D. Perreault, Jr.）北卡罗来纳大学教授。、曾荣获美国市场营销协会“卓越教育家奖”和市场营销科学学会“杰出教育家奖”。因其在营销研究领域的突出贡献，曾获Churchill奖。任Journal of Marketing Research主编。曾任美国市场营销协会学术委员会主席，并连续两届担任美国市场营销协会理事会理事。还担任美国人口普查局顾问委员会主席、美国市场营销科学学会理事以及决策科学协会理事。在通用电气、IBM、联邦贸易委员会和委内瑞拉教育部做过顾问。约瑟夫?P?坎农（Joseph P. Cannon）科罗拉多州立大学营销学副教授。担任Journal of Marketing和Journal of Academy of Marketing编审委员会成员。曾担任美国市场营销协会跨组织特殊兴趣小组（IOSIG）主席3年。曾在柯达公司的销售和营销部门工作6年。 E?杰罗姆?麦卡锡（E. Jerome McCarthy）于明尼苏达大学获得博士学位，曾在俄勒冈大学、圣母玛利亚大学和密歇根州立大学执教。1987年，获美国市场营销协会“开拓者奖”并被营销教育工作者选为五大营销思想领袖之一。长期从事教学及配套材料的开发，撰写了许多学术论文和专著，并长期担任多家公司的顾问。北京大学光华管理学院管理学博士，对外经济贸易大学国际商学院副教授、硕士生导师。主要研究领域为服务营销、消费者行为、营销战略以及跨文化研究。主持国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目各1项。研究成果发表于Journal of International Marketing、《营销科学学报》、《南开管理评论》等学术期刊。多次荣获JMS中国营销科学学术年会优秀论文奖。2007年获国务院发展研究中心发展研究奖学金。

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