玩广告-广告娱乐传播革命

前言 **章 玩广告：世纪广告的重要理念 **节 何为“玩广告”？ 第二节 “玩广告”的特点 第三节 玩广告：创造品牌接触点中的“兴奋点” 第二章 “玩广告”兴起动因分析 **节 “玩广告”的大环境：娱乐因子的全面渗透 第二节 谁促成了“玩广告”？ 第三节 广告，不得不玩的理由 第三章 “玩广告”关键词解析 **节 uga(用户产生广告) 第二节 玩伴 第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限 **节 广告=电影 第二节 广告=微电影 第三节 广告=电视剧 第四节 广告=节目 第五节 广告=拍客新闻 第六节 广告=帖子 第七节 广告=mv 第八节 广告=游戏 第九节 广告=动画片 第五章 发现商品的另一个价值：可玩性 **节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值 第二节 自己玩与一起玩 第三节 玩的是创意，来真的，敢不敢？! 第六章 怎么玩？无穷尽的形式与创意 **节 观赏性玩：不像广告才好玩 第二节 参与性玩：我们的广告我们参与 第三节 话题性玩：有多少话题可以重来 第四节 其实qq也是用来玩的 第五节 恶搞：剪辑手法带来的乐趣 第七章 谁在玩？谁都可以玩’ **节 “路人”的自发传播 第二节 发动员工一起玩 第三节 当广告遇上微博：全民玩广告时代来临 第四节 让别人免费帮你玩 第八章 要玩出感觉 **节 玩广告，要玩得有深度、有文化 第二节 玩广告，要玩得有幸福感 第九章 切勿玩火自焚l **节 玩：一个并不轻松的话题 第二节 玩是有度的 主要参考书目 后记