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- ISBN：9787301211656
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：341
- 出版时间：2012-09-01
- 条形码：9787301211656 ; 978-7-301-21165-6
本书特色
《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训》特点： 1．科学实用：面向应用型人才就业，具备大量当前实用案例，注重培养学生实践能力 2．内容新颖：借鉴国内外*新教材，融会当前*新理论，遵循*新发布的各项准则、规范 3．系列完整：把握财经管理专业相关学科、课程之间的关系，整个系列体系严密完整 理论简明易懂并突出知识结构体系逻辑性 内容实用求新并注重理念培养和实践运用 案例新颖实际并注重提高知识应用创造力 实训体验有效并增强学生思辨及分析能力
内容简介
本书吸收了经典营销学书籍的理论精髓的同时,着重增加了实例说明在理论叙述中的比重,增强理论的说服力。注重案例的经典与时效性的合理组合,增强教材内容对学生的吸引力。教材对新的营销发展问题进行了较深入的讨论,对未来市场营销策略提出自己的见解,引导学生对市场营销新现象进行思考。教材结构合理,层次清晰,内容丰富生动。
目录
第1章 市场营销概述22
第2章 市场营销环境34
第3章 消费者市场与组织市场购买行为分析
第4章 市场营销调研与销售预测
第5章 目标市场营销战略
第6章 产品策略
第7章 品牌管理
第8章 定价策略
第9章 分销策略
第10章 促销策略
第11章 市场营销计划、组织与控制
第12章 全球营销战略策略选择
第13章 市场营销新热点
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