营销教学案例

第1章　营销管理概论
　1.1 一家狗粮公司的营销故事
　1.2 营销在企业战略中的位置
　1.3 八佰伴为什么失败
第2章　营销定位地图
　2.1 京都商学院应该请谁来咨询
　2.2 运动鞋的多维定位感知图
第3章　市场细分和目标顾客选择
　3.1 顾客究竟在购买什么
　3.2 z银行应该如何细分信用卡的顾客
第4章　营销定位决策
　4.1 矿泉壶大战复盘
　4.2 红罐王老吉为什么
　4.3 红罐王老吉怎么办
　4.4 千年翠钻该如何定位