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  • ISBN:9787301212431
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:362
  • 出版时间:2012-10-01
  • 条形码:9787301212431 ; 978-7-301-21243-1

本书特色

《MBA精选教材:营销管理架构(英文影印版)(第4版)》具有以下特点: 新主题——本版强调创新的作用以及技术发展对营销的影响。 新思想——本版加入相关学术研究取得的新概念和新思想。 新案例——本版加入大量现实生活中的新案例。

内容简介

  本书是营销学大师科特勒所著的*畅销教材《营销管理》(第l3版)的精缩版。全书由七部分组成:第1部分是了解营销管理;第2部分是与顾客相联系;第3部分是塑造强大的品牌;第4部分是打造市场供应品;第5部分是提供价值;第6部分是传播价值;第7部分是实现成功的长期增长。

目录

前言
第1部分 了解营销管理
  第1章 定义21世纪的营销
  第2章 制定并实施营销战略和计划
  第3章  了解市场、市场需求和营销环境
第2部分 与顾客相联系
  第4章 建立顾客价值、满意和忠诚
  第5章 消费者市场分析
  第6章 企业市场分析
  第7章 确定细分市场和目标市场
第3部分 塑造强大的品牌
  第8章 创建品牌资产
  第9章 定位与竞争
第4部分 打造市场供应品
 第10章 制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销
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作者简介

  菲利普·科特勒,西北大学凯洛格管理学院终身教授,被誉为“现代营销之父”。凯文·莱恩·凯勒,达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。

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