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- ISBN:9787040318067
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:248
- 出版时间:2020-12-02
- 条形码:9787040318067 ; 978-7-04-031806-7
本书特色
作为申报教育部“十二五”计划系列教材之一,我们借鉴西方高等商科院校的营销学、管理学等教材,编辑了这本英语版《国际市场营销》。本书由孙宁、章爱民主编,主要以营销知识介绍为主,英语阅读技能训练为辅,旨在向学生介绍现代营销学的基本理论和发展趋势,提高学生用英语了解、思考和解决商务问题的能力。
内容简介
1、贯彻“LEARNING-BY-DOING”的教学理念,在较为完整的理论体系下强调深入浅出,并且注重案例分析和学生的社会实践活动,如网上市场调查、营销活动策划等;2、更多采用我国企业走向国际市场的案例3、于商务英语专业的学生,营销专业知识应该尽可能浅显可供高等学校本科商务英语、商务管理专业基础课程、国际贸易专业课程和高职院校营销专业英语课程实用。
目录
PrefacePart One: A Conceptual OverviewChapter 1 Marketing: A Univeal DisciplineChapter 2 Marketing Management PhilosophiesPart Two: International Marketing EnvironmentsChapter 3 Economic EnvironmentChapter 4 Social and Cultural EnvironmentChapter 5 Competitive EnvironmentPart Three: Strategic Marketing PlanningChapter 6 Marketing ResearchChapter 7 Market Segmentation, Targeting and PositioningChapter 8 Market Entry and ExpaionChapter 9 Coumer Behavior and InfluencePart Four: The Global Marketing Mix StrategiesChapter 10 Product StrategiesChapter 11 Service StrategiesChapter 12 Pricing StrategiesChapter 13 Distribution StrategiesChapter 14 Promotion Strategies
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