包邮广告训练

导语 广告伴你与时俱进
**章 万紫千红的广告世纪——广告训练概述
**节 广告活动的基础
第二节 广告的经济与社会作用
第三节 现代广告运作规范之绳——广告管理
思考与训练
第二章 商品世界的销售神话——广告战略
**节 消费者行为与广告战略
第二节 广告战略的确立：目标营销
思考与训练
第三章 条条道路通罗马——广告策划
**节 策划与广告策划
第二节 广告策划的依据：广告调查
第三节 广告策划的原则与流程
第四节 广告计划书的编订
思考与训练
第四章 寻找通往市场之门——广告媒介战略
**节 广告媒介战略概述
第二节 广告媒介战略策划
第三节 广告媒介战术策划
思考与训练
第五章 戴着枷锁跳舞——广告创意
第六章 创造与生俱来的戏剧性——广告表现
第七章 观千剑而后识器——各种广告媒介的运用
第八章 在创新中与时俱进——广告与整合营销传播
结语 造梦，从这里开始
附录
主要参考书目
后记