市场调查与预测-(第二版)

第二版前言

**章 市场调查与预测概述
学习目的和要求
**节 市场调查的概念、特点及类别
第二节 市场预测的概念、特点及类别
第三节 市场调查与预测的程序及内容
第四节 市场调查与预测的发展历程
第五节 市场调查与预测的功能、地位和作用
第六节 企业经营与市场调查
本章小结
复习思考题
案例分析

第二章 市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的和要求
**节 市场调查与预测行业的发展及结构
第二节 市场调查与预测的机构
第三节 市场调查与预测专业机构的选择
第四节 市场调查人员的选择、培训与管理
本章小结
复习思考题
案例分析

第三章 市场调查策划
学习目的和要求
**节 市场调查策划的概念和作用
第二节 市场调查立题
第三节 市场调查的策划方案
本章小结
复习思考题
案例分析

第四章 市场调查资料收集方法
学习目的和要求
**节 原始资料和第二手资料
第二节 案头调查法及其应用
第三节 访问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第六节 网上调查
本章小结
复习思考题
案例分析

第五章 市场调查的抽样技术
学习目的和要求
**节 抽样技术概述
第二节 总体及样本容量的确定
第三节 概率抽样技术
第四节 非概率抽样技术
第五节 抽样误差及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析

第六章 市场调查问卷设计
学习目的和要求
**节 问卷的含义与作用
第二节 问卷的类型与结构
第三节 问卷设计的步骤和原则
本章小结
复习思考题
案例分析

第七章 市场调查资料的统计分析
学习目的和要求
**节 市场调查资料的整理统计
第二节 市场调查资料的审核
第三节 描述性统计分析
第四节 市场调查信息的处理
第五节 spss软件的初步应用
本章小结
……
第八章 定性分析与预测方法
第九章 定量分析与预测方法
第十章 撰写市场调查研究报告
参考文献