包邮广告策划-(第二版)

**章　广告策划概述
　**节广告策划的本质
　认识广告策划 
　广告策划与其他因素的联系 
　第二节广告策划的基本流程
　广告策划的总体模式与战略分析模式 
　广告策划的阶段性运作与运作思路
　广告策划中的制作表现模式
第二章　广告策略的设定：环境分析
　**节环境分析概说
　环境分析的目的
　环境分析的层次
　第二节总体环境分析的一般方法
　总体环境分析的思路
　总体环境分析的指标
　发现对广告战略有重要影响的环境趋势
第三章　广告策略的设定：产品分析
第四章　广告策略的设定：消费者分析
第五章　广告策略的设定：行业分析
第六章　广告策略的设定：竞争分析
第七章　广告表现策略
第八章　媒体渠道与媒体策略
第九章　广告预算
第十章　广告效果的控制
附录