药品营销原理与实务-(第二版)

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作者：章蓉主编

出版社：中国轻工业出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 高职高专教材 > 财经类

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图文详情

ISBN：9787501990856
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：345
出版时间：2013-02-01
条形码：9787501990856 ; 978-7-5019-9085-6

本书特色

　　本书第二版对内容进行了较大的调整，以不同类型药品营销人员的岗位职责为导向，注重强调理论与企业营销实践的紧密结合，有针对性地提出了各种切实有效的营销策略与技巧；同时，通过大量鲜活的案例进行深入说明，通过各种实训题进行技能训练。因此，本书对企业开展营销活动有直接的指导意义和实用价值，它不仅可作为高职高专教材，还可供企业营销人员培训和自学使用。　　本书第二版由深圳职业技术学院章蓉组织高职院校的专业教师、药品生产经营企业的营销人员编写而成。其中，深圳职业技术学院林素静和广东一致药店有限公司刘辉为副主编。具体编写分工：章蓉负责第二、第六、第七、第九章的编写；林素静负责**、第五、第十三章的编写；刘辉负责第八、第十一、第十二章的编写；郑州大学药学院王青宇负责第四、第十四章的编写；深圳职业技术学院张幸生负责第三章的编写；深圳市海王星辰健康药房连锁有限公司郭雅玲负责第十章的编写。全书由章蓉担任主编。　　在本书的编写过程中，编者实地走访了深圳市许多药品生产经营企业，药品营销**线的各类人士为编者提供了大量的**手资料，使编者能根据这些素材编写出大量生动活泼的案例，编者对此表示衷心的感谢。本书**版出版至今，编者在实地走访时会拍摄一些图片，在第二版第十一章中使用较多，因时间久远，未能注明拍摄的时间、地点，只能说明这些图片是在深圳及香港的药店所摄，在此向深圳、香港两地的医药零售行业从业人员表示感谢。此外，本书还从一些企业官方网站及广告中截取了部分产品图片，在此一并表示感谢。除了**版的参考书目外，编者还参阅了近几年的文献资料，在此向这些文献资料的作者致以衷心的感谢。

内容简介

《高等职业教育“十二五”规划教材：药品营销原理与实务（第2版）》第二版对内容进行了较大的调整，以不同类型药品营销人员的岗位职责为导向，注重强调理论与企业营销实践的紧密结合，有针对性地提出了各种切实有效的营销策略与技巧；同时，通过大量鲜活的案例进行深入说明，通过各种实训题进行技能训练。因此，《高等职业教育“十二五”规划教材：药品营销原理与实务（第2版）》对企业开展营销活动有直接的指导意义和实用价值，它不仅可作为高职高专教材，还可供企业营销人员培训和自学使用。

上篇　市场营销原理在药品行业的应用
**章　认识市场营销
**节　市场与市场营销
第二节　市场营销观念
第三节　市场营销的任务
第二章　通过市场调研为决策提供依据
**节　建立企业营销信息系统
第二节　市场调研的主要步骤
第三节　市场调研的基本方法
第三章　关注营销环境，识别商机与规避威胁
**节　营销环境概述
第二节　药品营销的微观环境
第三节　药品营销宏观环境
第四节　营销环境分析与应对策略
第四章　分析顾客购买行为
**节　购买模式与药品消费行为
第二节　药品消费与购买决策过程
第三节　组织市场购买行为分析
第五章　药品市场细分和目标市场营销
**节市场细分
第二节　目标市场选择与药品经营
第三节　药品市场定位
第六章　产品和服务策略
**节　整体产品与产品组合
第二节　产品生命周期与营销策略
第三节　产品品牌与包装策略
第七章　定价一一创造利润的决策
**节　影响企业定价的主要因素
第二节　企业定价的基本程序
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