包邮中外广告史教程(第二版)

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作者：陈培爱

出版社：中央广播电视大学出版社

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图文详情

ISBN：9787304048662
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：286
出版时间：2010-07-01
条形码：9787304048662 ; 978-7-304-04866-2

本书特色

　　本著作分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。*后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。

内容简介

《中央广播电视大学教材：中外广告史教程（第2版）》分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。*后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。

绪论
**编　中国广告史
　**章　原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)
　 **节　奴隶社会及其以前的广告
　第二节　战国至隋朝时期的广告
　第三节　唐宋元时期的广告
　第四节　明清时期的广告
　第二章　鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年)
　 **节　鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告
　第二节　五四运动至20世纪30年代的广告
　第三节　抗日战争至新中国成立前的广告
　第四节　旧中国的广告管理
　第三章　新中国成立以来的我国大陆广告 (1949—1979年)
　　**节　国民经济恢复时期的广告(1949—1952年)
　　……
第二编　外国广告史
后记
　　

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作者简介

陈培爱，现任厦门大学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，福建省传播学会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。主编有《21世纪广告丛书》《传播新视野丛书》。

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