舆论引导艺术-领导干部如何面对媒体

前言
 
 **章“顺风耳”与“千里眼”
 ——新闻传媒事业及其发展**节试将新水煮新茶
 ——新闻新解一、新闻的定义和特征
 二、事实是新闻的本源
 三、新闻与事实的关系
 四、新闻与信息的关系
 五、新闻与历史的关系
 六、新闻与宣传的关系第二节道可道，非常道
 ——新闻传播的形式一、口头传播
 二、文字传播
 三、广播传播
 四、电视传播
 五、多媒体传播第三节生存，还是灭亡？
 ——战争年代的新闻传播一、古代战争中的新闻传播
 二、**次国内革命战争时期的新闻传播
 三、第二次国内革命战争时期的新闻传播
 四、抗日战争时期的新闻传播
 五、解放战争时期的新闻传播第四节舆论一律
 ——计划经济时期的新闻传播一、计划经济时期新闻事业的发展
 二、计划经济时期新闻报道的成就
 三、计划经济时期新闻工作的失误第五节百花齐放
 ——改革开放中的新闻传播一、有力推动思想解放运动
 二、改革开放中的新闻工作
 三、恢复和加强了舆论监督
 四、新形势下新闻工作方针的确立
 
 第二章忽如一夜春风来
 ——新形势下新闻传播的新特点**节萝卜白菜各有所爱
 ——社会意识多元化倾向日益明显一、关于是非观念问题
 二、关于价值取向问题
 三、关于理想信念问题
 四、关于民族大义问题第二节为价值观而战
 ——舆论斗争成为政治较量前沿一、西方媒体伺机围攻中国的冷战思维没有改变
 二、国际传媒肆意美己丑我
 三、新闻传媒话语权之争愈演愈烈
 四、我国对舆论斗争重要性认识的深化
 五、实施国家公关战略，夺取新闻舆论斗争的主动权第三节风起于青萍之末
 ——正确引导舆论的作用日益突出一、深化改革遇到的矛盾
 二、制约发展的实际问题
 三、充分发挥媒体的作用第四节衣带渐宽终不悔
 ——新闻媒体的管理越来越开放一、“流动、交流、融合”——新闻生产全球化越来越明显
 二、“松动、开放、自由”——媒体管理政策越来越宽松
 三、“全面、灵活、突破”——新闻报道内容越来越进步第五节繁花渐欲迷人眼
 ——新闻报道界限日趋淡化一、跨国新闻采访报道——“我们也是受益者”
 二、跨省新闻采访报道——“资源共享实现多赢”
 三、跨媒体新闻报道——“混合舆论场势不可挡”第六节黑马激起万里尘
 ——新兴传媒异军突起一、认识新兴媒体的新特点
 二、重视新兴媒体的新挑战
 三、研究新兴媒体的新规律
 
 第三章欲知朝中事，上山问野人
 ——熟悉新闻和媒体**节要想知道梨子的滋味
 ——了解新闻采编过程一、新闻媒体的新闻来源
 二、舆论监督报道的采编
 三、如何接待新闻采访团第二节好雨知时节
 ——建立融洽的媒体公共关系一、社会公众拥有的权利
 二、表达权、知情权、参与权、监督权的相互关系
 三、社会公平正义的捍卫者：新闻媒体的职能
 四、政府如何确立与媒体的关系
 五、建立融洽的媒体关系是大势所趋第三节两岸猿声啼不住
 ——如何建立高效的新闻发布机制一、主要领导干部必须真正重视
 二、主要领导干部必须转变观念
 三、主要领导干部必须真心鼓励
 四、主要领导干部必须切实支持
 五、主要领导干部必须直接参与第四节塞翁失马，焉知祸福
 ——如何搞好新闻发布工作一、新闻发布工作的基础和内容
 二、辩证认识正面事件与负面事件
 三、实现正面事件社会效益*大化
 四、如何避免正面事件形成负面效果
 五、如何使负面事件产生意想不到的正面效果第五节有心栽花花不开，无意插柳柳成荫
 ——新闻发布的禁忌一、要提供尽可能丰富的材料
 二、内容要科学巧妙
 三、不能自相矛盾
 四、给记者提问的机会
 
 第四章问渠哪得清如许
 —— 如何正确引导媒体**节有理不在声高
 ——唱响更要唱好一、唱准是唱响的前提
 二、唱好是唱响的保证
 三、没有预见性就不会有主动性
 四、要争得主动，就必须精心策划、组织、部署第二节多样与统一的和谐
 ——引导都市类媒体融入主旋律一、都市类媒体——唱响主旋律的一支生力军
 二、都市类媒体承载——条条道路进万家
 三、解放思想、与时俱进，积极引导都市类报刊加入
 主旋律大合唱第三节通俗，但不能媚俗
 ——及时清除低俗报道之源一、低俗报道的种种不良表现
 二、低俗之风产生的原因
 三、采取有效措施，抵制低俗之风第四节媒体的“牛皮癣”
 ——不良广告一、不良广告的具体体现
 二、指导新闻单位要坚持报道导向与广告导向相统一，
 自觉抵制各种不良广告
 三、采取有效措施，抵制不良广告，不断实现社会效益与
 经济效益的协调发展
 四、努力增强品牌意识，不断提高媒介自身品位
 五、关于新闻性广告的问题第五节一枚硬币的两面
 ——积极支持舆论监督一、开展舆论监督要有正确的目的和出发点
 二、开展新闻舆论监督要正确选题，注重典型
 三、开展新闻舆论监督要实事求是，客观公正
 四、开展舆论监督要讲究艺术，把握好度
 五、开展舆论监督要注重效果，有始有终
 六、开展新闻舆论监督要寻求合作，争取支持
 七、开展新闻舆论监督要遵纪守法，恪守道德
 
 第五章金杯银杯抵不过群众的口碑
 ——如何正确引导舆论**节莫把杭州作汴州
 ——消除认识上的误区一、通稿万能意识
 二、舆论一律意识
 三、讳疾忌医意识
 四、官僚主义意识第二节民为贵、社稷次之
 ——牢固树立以人为本意识一、以人为本是有效引导舆论之基
 二、统筹安排，重视舆论引导
 三、善待人民群众避免危机事件
 四、站在人民一边处理复杂问题第三节防民之口甚于防川
 ——坚决摒弃封堵思想一、新闻资源的不可封堵性
 二、封堵消息后果严重
 三、有效避免新闻群体事件
 四、负面事件中的舆论引导艺术第四节宁吃鲜桃一口
 ——及时抢占舆论先机一、新闻传播的首声效应
 二、新闻媒体的合声效应
 三、唱响主声部
 四、努力形成合声效应
 五、处处抢占舆论先机第五节人生歧途的*大诱惑
 ——彻底打消侥幸心理一、何谓侥幸心理
 二、刻意侥幸之弊
 三、善意侥幸之害
 四、消极侥幸之祸
 五、勿以主观之心，揣度群众之腹
 六、积极开展负面事件新闻报道
 
 第六章浓妆淡抹总相宜
 ——如何正确面对媒体和记者**节成也媒体败也媒体
 ——政党的媒体形象一、国外政党媒体形象塑造
 二、党的媒体形象探讨
 三、党的媒体形象塑造实践
 四、强化党的媒体形象建设的思考第二节媒体是面聚焦镜
 ——领导干部的媒体形象一、领导干部媒体形象的作用
 二、领导干部媒体形象的组成要素
 三、领导干部媒体形象的塑造
 四、领导干部的着装第三节画眉深浅入时无
 ——如何面对记者采访？一、新闻记者的属性
 二、领导干部如何面对记者
 三、领导干部如何面对采访
 四、面对采访应注意的细节问题第四节阳光是*好的防腐剂
 ——正确面对舆论监督一、正确认识舆论监督
 二、舆论监督面临的问题
 三、关键在于政府与媒体良性互动
 四、适应在媒体注视下开展工作
 五、建立舆论监督合作机制
 六、积极对待舆论监督
 七、正面纠正失实的报道
 八、正确面对舆论监督的根本第五节并不多余的话
 ——应当终结的一些不妥说法一、经不起推敲的语言
 二、论煽动群众和发动群众
三、几个疑问