畅销的秘密-非理性的神奇力量

本书特色

　　在盲测中，2/3的人更喜欢百事可乐，但购买时他们却选择了可口可乐——我们在选择产品或服务时，往往并不理性。这种非理性背后的秘密因素是什么？在作者看来，童心、文化、视觉是*主要的三大因素。人类的*爱就是故事，所以他选择用“讲故事”的方式来写作本书：从苹果电脑的诞生到性感女神的陨落，从音乐中的谜团和韵律到日本任天堂wii 游戏的崛起，从维他命水的包装到畅销书和热门电影的名字长度，书中讲述了很多让人深感惊奇的故事。从中我们就能发现，那些深谙消费者心理的人和企业，是如何创造畅销神话、商业传奇的。

内容简介

　　全球**的营销专家，荣获美国营销协会*高奖。 　　微软、惠普、塔吉特、普华永道、美林证券等业界巨头的营销顾问。 　　入选“一直以来*棒的商业图书”，值得终身学习的营销课程。 　　iphone、mini cooper、哈雷摩托车、耐克运动鞋等传奇产品的成功秘诀。 　　非理性的神奇力量—全球**的营销专家，荣获美国营销协会*高奖，微软、惠普、塔吉特、普华永道、美林证券等业界巨头的营销顾问，入选“一直以来*棒的商业图书”，值得终身学习的营销课程iphone、ipad、mini cooper、哈雷摩托车、耐克运动鞋等传奇产品的成功秘诀。  

相关资料

　　这不应该当成一本书来卖，这分明就是秘密武器！很多书灌满了理论，但是《畅销的秘密》这本书镶满了宝石和惊叹！
　　——米奇?乔尔，曲像公司ceo，著有畅销书《湿营销》

　　这是营销专家贝克威斯对消费者购买决策和企业营销的深刻思索。大多数情况下，我们的购买是无意识的，是由我们的童年和文化决定。我们会被充满“玩儿”精神的东西吸引，比如iphone色彩鲜艳的图标和有趣的功能。我们会被音乐吸引，会被押韵的广告语吸引，因为我们倾向于熟悉带来的舒适感。我们喜欢卡卡圈坊和星巴克，因为大家都喜欢它们。尽管我们生性乐观，喜欢追求美感，但另一方面我们也是善变而难以满足的。总之，对想要吸引消费者的营销人员来说，这是非常实用的消费者研究。
　　——《出版人周刊》

　　这本书让人惊叹！作者的研究切入点从消费者心理到文化，详细的论述一篇接着一篇，每一段都有自己独到的见解。这是对企业营销聪明又实用的洞察。
　　——德雷克?西弗斯，cd baby音乐公司创始人

　　**页就牢牢地抓住了我，哈利?贝克威斯献上的绝妙证据，巧妙的讲述方法，让这本书的文字像精致菜品一样，一道接着一道。
　　——罗布特?萨顿博士，斯坦福教授，著有畅销书《好老板，坏老板》

作者简介

　　哈利·贝克威斯（Harry Beckwith） 　　美国著名市场营销专家，荣获美国营销协会*高奖。他的演讲脚步遍及斯坦福、沃顿、芝加哥、纽约大学斯特恩、卡尔森等各大商学院，并曾为微软、惠普、塔吉特、普华永道、美林证券等多家知名企业提供咨询。贝克威斯的著作可谓是“一直以来*棒的商业图书”榜单的常客，经常在《纽约时报》《华尔街日报》《商业周刊》中被列为畅销书，已经被翻译成24种语言，并在世界范围内被各大商学院收录为教材使用。