- ISBN:9787561753217
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:240
- 出版时间:2012-08-01
- 条形码:9787561753217 ; 978-7-5617-5321-7
本书特色
毕重增主编的《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》为高等院校心理类、经济管理类专业教材,其主要内容:消费需要与购买动机、消费者的认知、消费决策、消费者的态度与个性特征、微观消费环境,心理、产品与消费心理、价格与消费心理、广告与消费心理、宏观消费环境心理。 《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》是在第1版的基础上修订而成的,其特色:其一,以消费心理过程、心理与环境的关系这两条主线组织教学内容,形成了完整的消费心理过程与消费环境心理系统;其二,内容有增有减,一方面根据学科发展补充、更新了教材内容.另一方面,使教学内容松紧有度、重点突出.删除了陈旧的、实用性差的内容;其三,体例有创新,如在章首增加“导人案例”部分,章末增加“案例分析”栏目,以增强与现实生活的联系.引起学生的学习兴趣。
内容简介
日益膨胀、琐碎的知识在充实消费心理学的同时也对学习提出了新的要求。在此背景下,我们对知识的选择和组织,就不能仅站在营销者的角度——着眼于如何将商品和服务推销出去,也不能仅仅是为了增进消费者对自己的了解——合理消费,还要协调经典理论知识与新研究、新发现、新方法之间的关系,更加注重知识与能力之间的关系。基于这些认识,毕重增等在**版的基础做出了修改从而编著了《消费心理学(第2版高等院校应用心理学系列教材)》。
目录
前言绪论 **节 消费心理学的基本概念和意义 第二节 消费心理学的研究对象 第三节 消费心理学的研究方法**章 消费需要与购买动机 **节 消费需要 第二节 购买动机的作用和类型 第三节 购买动机对购买行为的影响第二章 消费者的认知 **节 消费者的感觉与知党 第二节 消费者的注意与记忆 第三节 消费者的学习第三章 消费决策 **节 消费决策概述 第二节 消费决策过程第四章 消费者的态度与个性特征 **节 消费态度概述 第二节 消费态度的形成与改变 第三节 消费者的个性特征第五章 微观消费环境心理 **节 消费环境概述 第二节 消费环境中的色彩与音乐 第三节 消费环境中的触摸与气味 第四节 消费环境中的其他因素 第四节 产品包装与消费心理 第五节 品牌形象及培育第七章 价格与消费心理 **节 商品价格与心理价 第二节 商品定价的心理策略 第三节 商品调价的心理策略第八章 广告与消费心理 **节 广告与消费心理概述 第二节 广告媒体与消费心理 第三节 广告的心理策略 第四节 广告心理效果测评第九章 宏观消费环境心理 **节 经济因素 第二节 群体因素 第三节 文化因素 第四节 其他因素术语索引参考文献
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