消费心理学

前言绪论      **节  消费心理学的基本概念和意义    第二节  消费心理学的研究对象    第三节  消费心理学的研究方法**章  消费需要与购买动机  **节  消费需要  第二节  购买动机的作用和类型  第三节  购买动机对购买行为的影响第二章  消费者的认知    **节  消费者的感觉与知党    第二节  消费者的注意与记忆    第三节  消费者的学习第三章  消费决策  **节  消费决策概述  第二节  消费决策过程第四章  消费者的态度与个性特征  **节  消费态度概述  第二节  消费态度的形成与改变      第三节  消费者的个性特征第五章  微观消费环境心理    **节  消费环境概述    第二节  消费环境中的色彩与音乐    第三节  消费环境中的触摸与气味    第四节  消费环境中的其他因素    第四节  产品包装与消费心理    第五节  品牌形象及培育第七章  价格与消费心理    **节  商品价格与心理价    第二节  商品定价的心理策略    第三节  商品调价的心理策略第八章  广告与消费心理    **节  广告与消费心理概述    第二节  广告媒体与消费心理    第三节  广告的心理策略    第四节  广告心理效果测评第九章  宏观消费环境心理    **节  经济因素    第二节  群体因素    第三节  文化因素    第四节  其他因素术语索引参考文献