包邮广告学

前言
**章 广告与广告学
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告的含义和功能
第二节 广告学的研究对象与方法
第三节 广告的历史沿革
第四节 广告产业的三大支柱
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第二章 广告调查
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告调查的概念和作用
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第三章 广告战略与广告计划
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告战略的概念和性质
第二节 广告战略的类型
第三节 广告战略的内容
第四节 广告计划
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第四章 广告定位与广告诉求点
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告定位概述
第二节 广告定位理论
第三节 广告定位方法
第四节 广告诉求点
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】
广告学
目录

第五章 广告预算
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告预算概述
第二节 广告预算的方法
第三节 广告预算的分配
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第六章 广告媒体
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的评价和选择
第三节 广告媒体的组合与频率发布
第四节 新型广告媒体研究
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第七章 广告创意
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告创意的概念、内涵及产生过程
第二节 广告心理
第三节 广告文化
第四节 广告创意的思维方法和广告创意的培养
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第八章 广告设计
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告文案
第二节 广告色彩与广告构图
第三节 广告声响与音乐
第四节 广告形象代言人
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第九章 公益广告
【本章要点】
【导入案例】
**节 公益广告概述
第二节 我国公益广告主题的选取
第三节 公益广告设计技巧
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第十章 企业形象广告
【本章要点】
【导入案例】
**节 企业形象与企业识别系统
第二节 企业形象基本要素的设计
第三节 企业形象应用要素设计
第四节 企业形象广告设计
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第十一章 广告的效果测评
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告效果的概述
第二节 广告传播效果的评估
第三节 广告销售效果的评估
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】

第十二章 广告管理
【本章要点】
【导入案例】
**节 广告管理概述
第二节 相关广告法规
第三节 广告行业自律
第四节 现代广告监督管理
【本章思考题】
【案例分析讨论】
【本章参考文献】