包邮基于Excel的营销调研-英文版.第3版-全新版

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作者：阿尔文·C·伯恩斯(AlvinC.B

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787300177298
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：大16开
页数：365
出版时间：2013-07-01
条形码：9787300177298 ; 978-7-300-17729-8

本书特色

《基于Excel的营销调研(英文版第3版全新版工商管理经典教材)》由阿尔文·C·伯恩斯，罗纳德·F·布什著，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于各阶段的业务活动。是**本运用excel的分析工具进行营销调研介绍的教材，针对营销调研关键主题和概念，采用了当前专业调研的真实案例，以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。

内容简介

　　伯恩斯教授的《营销调研》位列北美营销调研本科教材的**位，并为全球多个国家采用。《基于excel的营销调研（英文版·第3版）》是伯恩斯教授为初学营销调研的读者编写的一个简本，具有以下几个特点：　　 1．简明精练。全书篇幅短小，但涵盖了所有内容，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、访问问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准到位。　　 2．注重应用。全书仅介绍基本概念，多为实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等。　　 3．数据分析。考虑到利用spss软件分析数据的复杂性和软件不易获得，特别采用了微软的excel来进行数据处理与分析，并开发了excel统计分析软件，以完成假设检验和各种统计分析。　　 4．便于教学。书中的练习题和综合案例是一大亮点。尤其是章末的应用练习和综合案例，便于组织教学，令理论知识融会贯通。

第1章导论
第2章营销调研行业
第3章营销调研过程——界定问题与调研内容
第4章调研设计与定性调研
第5章信息类型与信息来源：二手数据和标准化信息
第6章数据收集方法
第7章测量
第8章问卷设计
第9章确定样本量和抽样方案
第10章数据问题与xl data analyst软件数据输入
第11章概要描述数据
第12章归纳调研结果
第13章差异分析
第14章确定关系
第15章撰写与展示调研报告

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作者简介

　　阿尔文·c·伯恩斯(aivin c．burns)美国路易斯安那大学e．j．ourso工商管理学院营销系主任。伯恩斯教授30多年来为本科生和硕士研究生讲授营销调研课程，为博士生开设营销调研专题，对b2c、b2b和一些非营利组织的营销调研项目进行指导，在多家顶级学术期刊上发表了大量文章。　　罗纳德·f·布什(ronald f.bush)美国西佛罗里达大学营销系资深教授，具有35年的营销调研经验。作为专家，他经常参与研究方法的论证和调研报告的鉴定。

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