包邮品牌服装运作

本书特色

　　本书采用教材式写作方法，定义明确、段落清晰、案例丰富、适合服装院校高年级学生或研究生作为参考教材，给予设计学背景的学生转向品牌服装运作所需要掌握的基本知识，适合正在服装企业从事品牌策划和产品设计工作的专业人员和管理人员阅读。

内容简介

    本书结合目前服装企业在品牌运作方面的新动向，从略论品牌服装的涵义、由来、现状、特点和分类出发，提出了品牌服装运作的基本模型及其运作方法，论述了品牌服装定位的原则、方法、内容及表达，强调了适合服装市场调研的方法、途径以及有关品牌服装销售的通道、计划、定价和形式，指出了品牌服装的产出流程以及产品与品牌形象的关系、内容、实施方法和形象维护，明确了服装品牌的发展愿景、经营模式（包括特许经营、转让经营、规模扩张等）、服装品牌变革（包括品牌的质素、裂变、提升、优化、推广），*后论述了服装品牌战略的含义、特征和原则。全书配合了大量作者与企业合作中得来的真实而典型的案例。

节选

作者简介

刘晓刚，教授、博导，国家有突出贡献中青年专家、享受国务院政府特殊津贴、全国服装设计与工程专业教育指导委员会副主任、全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员、中国服装设计师协会理事委员、全国十佳服装设计师、东华大学服装学院副院长、东华大学服装学院服装研究中心主任、东华大学-施华洛世奇创意设计中心主任、连续三届上海市高校优秀青年教师、国内多家服装企业设计总监。