汽车市场营销理论与实务

本书特色

1．体现精品原则 ①教材符合职业教育规律和高端技能型人才培养目标，反映高职院校工学结合、校企对接等教学改革趋势，突出教学做一体化和理实一体化高职教学特色。 ②具有一定的普适性，能够满足不同地域、不同类型高职院校的教学需求和汽车行业员工职业培训要求。 ③同时为主教材开发配置丰富的教学资源。如汽车营销课程完整教学大纲、教案、参考资料、电子课件、题库、实训室、专用教室和汽车营销网站等，以满足学生自学需要。 2．体现易学原则 高职学生存在水平下降、基础知识薄弱、学习兴趣降低等客观情况，在教材编写上将理论内容进行一定的取舍，着重介绍基本概念和基本理论。坚持“理论够用为度，知识注重运用”的原则。教材形式适合案例教学、模拟教学、角色扮演、情景教学等经管类课程独有的教学方法，激发学生学习兴趣。 3．体现行业原则 ①教材编写团队加大汽车行业企业专家参与力度，本教材邀请了安徽两大汽车集团——江淮汽车和奇瑞汽车相关专家参与编著。 ②引用全球汽车营销经典案例。 ③内容更加贴近现实，加入中国汽车产业原汁原味的真实案例。 ④符合学生未来职业导向。汽车类专业学生主要从事汽车整车销售、二手车交易、零配件销售和汽车服务等工作。 4．体现创新原则 ①理论知识通俗化、概念漫画化、逻辑图表化。 ②添加“经典名言”、“开篇案例”、“关键词”、“小案例”、“案例分析”、“知小思考”、“即问即答” 等板块。为增加教材趣味性，插配一些与正文内容有关的漫画或插图。 ③章后习题及实训题凸显知识巩固和能力提高。 ④为拓展学生知识面，增加与汽车知识相关“附录”

内容简介

　　《汽车市场营销理论与实务/高等职业院校汽车类专业“十二五”规划教材》全面介绍了汽车市场营销的相关知识，内容包括：汽车市场营销概述、汽车市场营销环境分析、汽车消费者购买行为分析、汽车市场选择、汽车营销战略、汽车营销策略、顾问式汽车销售实务、汽车销售人员管理、汽车客户关系管理、汽车电子商务与网络营销、二手车贸易等。《汽车市场营销理论与实务/高等职业院校汽车类专业“十二五”规划教材》在编写过程中，强调知识的系统性、形式的新颖性和内容的适用性，凸显了汽车行业营销思维路径和从业人员职业能力的培养方法。 　　《汽车市场营销理论与实务/高等职业院校汽车类专业“十二五”规划教材》适合作为高校汽车类专业学生教材，也可作为相关从业人员的参考书。

节选

作者简介

主编杜淑琳，安徽职业技术学院营销专业负责人，一位极具开拓精神和丰富教学、实践经验的双师型教师。副教授；市场营销专业省级专业带头人；安徽省纳祺商贸执行董事；海尔集团营销培训导师。近三年编写了四部教材、主编了《市场营销模块化教程》，主持、参与多项省级科研项目，发表高水准学术论文5篇。