包邮广告原理与实务

前言
    **部分  广告学基础
**章  广告概论
  **节  广告原理概述
  第二节  广告的演进
  第二章  广告组织与管理
  **节  广告组织
  第二节  广告管理
    第二部分  广告营销与策划
第三章  企业广告规划
  **节  企业广告规划的分类和内容
  第二节  企业广告调查
  第三节  企业广告规划决策的步骤和方法
第四章  市场营销与现代广告
  **节  市场营销中的广告
  第二节  整合营销传播理论的基本内容
第五章  广告心理
  **节  广告的感觉与知觉
  第二节  广告注意
  第三节  广告记忆与联想
  第四节  广告与购买行为
第六章  广告策划
  **节  广告策划的含义与特点
  第二节  广告目标策划
  第三节  广告计划
  第四节  广告主题策划
  第五节  广告效果的评估
第七章  广告预算
  **节  广告预算的内容
  第二节  广告预算的编制
  第三节  广告预算的分配
    第三部分  广告设计与制作
第八章  广告文案
  **节  广告文案的基本理论
  第二节  广告文案创作程序
  第三节  广告文案的修辞
第九章  广告创意
  **节  广告创意的基本理论
  第二节  广告创意的策略
  第三节  广告作品的主要类型
第十章  广告表现与创作
  **节  广告表现
  第二节  平面广告的创作
  第三节  电子广告的创作
参考文献