广告原理与实务

预估到手价 ¥12.1 (3.4折) ?

1星价 ¥17.3

2星价￥17.3 定价￥36.0

清空购物车！20万图书5本7折，满69送钥匙扣

作者：陈爱国，苏静主编

出版社：上海财经大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

温馨提示：5折以下图书主要为出版社尾货，大部分为全新（有塑封/无塑封），个别图书品相8-9成新、切口有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>

暂无评论

图文详情

ISBN：9787564217594
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：26cm
页数：281
出版时间：2014-01-01
条形码：9787564217594 ; 978-7-5642-1759-4

本书特色

广告是一门“有规划”的艺术，广告的存在必须服务于它的销售目的。对于当代的广告活动来说，广告学不仅是一门具有艺术性和美学性的教学课程，还是一门操作性很强的实训性课程。然而，传统的广告原理与实务的教学，偏重知识传授、轻视实战训练的问题很突出，因而无法满足当今社会对应用型人才的需要。本书正是为了适应当代社会人才培养的需求而编写的。陈爱国、苏静主编的《广告原理与实务》以高等职业教育“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标为出发点，遵循“理论够用、注重实践”的编写原则，汲取国内外相关教材和*新案例编写而成。本书由广告学基础、广告营销与策划、广告设计与制作三部分组成，分广告概论、广告组织与管理、企业广告规划、市场营销与现代广告、广告心理、广告策划、广告预算、广告文案、广告创意、广告表现与创作十章来论述广告原理与实务。本书在阐述理论的基础上，还查阅资料编写了一些知识链接、小资料、案例分析，有利于学生理解和分析。每节内容*后还有实战演练，做到理论与实践的紧密结合。

内容简介

前言
    **部分广告学基础
**章广告概论
**节广告原理概述
第二节广告的演进
第二章广告组织与管理
**节广告组织
第二节广告管理
    第二部分广告营销与策划
第三章企业广告规划
**节企业广告规划的分类和内容
第二节企业广告调查
第三节企业广告规划决策的步骤和方法
第四章市场营销与现代广告
**节市场营销中的广告
第二节整合营销传播理论的基本内容
第五章广告心理
**节广告的感觉与知觉
第二节广告注意
第三节广告记忆与联想
第四节广告与购买行为
第六章广告策划
**节广告策划的含义与特点
第二节广告目标策划
第三节广告计划
第四节广告主题策划
第五节广告效果的评估
第七章广告预算
**节广告预算的内容
第二节广告预算的编制
第三节广告预算的分配
    第三部分广告设计与制作
第八章广告文案
**节广告文案的基本理论
第二节广告文案创作程序
第三节广告文案的修辞
第九章广告创意
**节广告创意的基本理论
第二节广告创意的策略
第三节广告作品的主要类型
第十章广告表现与创作
**节广告表现
第二节平面广告的创作
第三节电子广告的创作
参考文献

展开全部

本类五星书