平面广告设计从概念到表现的程序和方法-(第二版)

**章 概论 
**节 平面广告设计的特征和价值 
第二节 平面广告的信息传达 
第三节 平面广告的传达效果与表现 

第二章 平面广告的历史沿革 
**节 平面广告的缘起 
第二节 印刷术与平面广告 
第三节 市场活动与平面广告 
笫四节 现代艺术与平面广告 
第五节 现代科技与平面广告 

第三章 平面广告设计基础 
**节 文字设计 
第二节 商标设计 
第三节 平面广告图形设计 
第四节 版面编排设计 
第五节 色彩表达 

第四章 平面广告创意思维 
**节 关于创意思维 
第二节 平面广告创意思维 
第三节 平面广告创意的方法 

第五章 平面广告设计的媒体运用 
**节 平面媒体在广告整体运作中的作用 
第二节 平面媒体的特性比较 
第三节 平面媒体的创意运用 

第六章 平面广告设计的程序 
**节 平面广告设计的评价标准 
第二节 市场调查与分析：确定方向的“指南针” 
第三节 市场策略：确定*好走的“路线” 
第四节 广告策略：确定*适用的“战车” 
第五节 创意概念：扣响武器的“扳机” 
第六节 创意点子：有杀伤力的“子弹” 
第七节 创意表现：击中目标的“弹头” 

第七章 影响平面广告的因素 
**节 现代商业对平面广告的影响 
第二节 社会文化对平面广告的影响 
第三节 影响中国平面广告发展的因素 
主要参考书目 
后记