- ISBN:9787501995400
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:288
- 出版时间:2014-02-01
- 条形码:9787501995400 ; 978-7-5019-9540-0
本书特色
面对经济全球化与知识经济的发展,市场营销理论与社会实践不断发生着创新。全国大多数高等学校的许多专业都将《市场营销》课程设为核心专业技能课。在强化实践技能理念的指导下,结合编者多年的一线实践教学经验和企事业实践工作体验,我们编写了本书。 本书的特点是理论与实践相结合,从学生学习实际出发,系统地介绍了本学科的理论知识点,吸纳了新的研究成果,在内容与知识体系上更加突出实用和创新。本书以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系,在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例,进行深人浅出的分析,满足不同学生的学习兴趣和求知欲。 本书共有十三个项目,项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略,使学生能够从一个全新的视角,认识、了解、理解和掌握营销理论,形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小5p理论,即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略,这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展,包括:4c、4r、4v理论,有机低碳营销、体验营销、网络营销等。
内容简介
面对经济全球化与知识经济的发展,市场营销理论与社会实践不断发生着创新。全国大多数高等学校的许多专业都将《市场营销》课程设为核心专业技能课。在强化实践技能理念的指导下,结合编者多年的一线实践教学经验和企事业实践工作体验,我们编写了本书。 本书的特点是理论与实践相结合,从学生学习实际出发,系统地介绍了本学科的理论知识点,吸纳了新的研究成果,在内容与知识体系上更加突出实用和创新。本书以市场营销的实际工作过程为依据构建了完备的知识体系,在具体知识点的介绍上引用了大量新颖案例,进行深人浅出的分析,满足不同学生的学习兴趣和求知欲。 本书共有十三个项目,项目一至项目七的内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场及购买行为、市场调研技术、市场营销战略与计划、目标市场营销战略,使学生能够从一个全新的视角,认识、了解、理解和掌握营销理论,形成市场营销的新思维模式。项目八至项目十二的内容主要介绍小5P理论,即产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略,这是市场营销的主要营销策略。项目十三为市场营销的发展,包括:4C、4R、4V理论,有机低碳营销、体验营销、网络营销等。
目录
任务一市场营销学及其发展
任务二市场观念及其演变
任务三市场营销管理
任务四顾客让渡价值
项目二市场营销环境分析
任务一市场环境的基本知识
任务二微观环境分析
任务三宏观营销环境分析
任务四市场营销环境威胁理论
项目三消费者市场与购买行为分析
任务一消费者市场与消费者购买行为模式
任务二影响消费者购买行为的因素
任务三消费者的购买决策过程
项目四组织市场及购买行为
任务一组织市场的构成和特点
任务二产业采购者行为
任务三中间商及社会集团采购者行为
任务四政府采购行为
……
参考文献
-
(平装)北大心理课
¥14.4¥45.0 -
北大人文课(平装)
¥14.3¥45.0 -
古代汉语(第四册)
¥16.5¥35.0 -
北大必修课:北大心理课
¥18.6¥49.0 -
德国经典知识大百科:你最想知道的为什么!
¥19.8¥62.0 -
微观经济学分册-经济学原理-第7版
¥35.3¥72.0 -
哲学导论
¥27.3¥35.0 -
高等数学-上册-第七版
¥15.2¥47.6 -
中式点心制作基础教程
¥15.7¥49.0 -
经济法案例评析
¥27.3¥39.0 -
社会文化符号学
¥14.8¥39.0 -
篮球运动教程
¥5.8¥18.0 -
外国文学史(下)
¥8.7¥22.9 -
动物生物化学 第三版
¥17.9¥36.5 -
马克思主义基本原理概论(第三版)
¥35.6¥45.0 -
社会研究方法(第六版)
¥62.9¥69.9 -
中医基本理论
¥33.8¥45.0 -
口腔解剖生理学第8版
¥72.3¥85.0 -
家庭保洁技能手册
¥17.8¥46.8 -
森林经理学
¥30.3¥55.0