包邮奢侈品之理概论

**章  奢侈品与奢侈品市场
　**节  奢侈品概述
　第二节  奢侈品与奢侈品牌
　第三节  奢侈品全球市场分析
　第四节  案例分析：蔻驰是奢侈品品牌吗
第二章  奢侈品产业经营者管理
　**节  传统供应商的地理分布
　第二节  世界奢侈品产业三大集团
　第三节  案例分析：lvmh的价值链经营管理战略
第三章  奢侈品设计管理
　**节  设计的终极目标：生活方式的塑造
　第二节  设计的意义
　第三节  高端定制化趋势与低端流行化趋势
　第四节  案例分析：百达翡丽与劳力士孰重孰轻
第四章  奢侈品生产管理
　**节  核心产品的手工生产
　第二节  非核心产品的外包策略
　第三节  原产地之谜
　第四节  案例分析：巴宝莉——从英国制造到日本制造再到中国制造
第五章  奢侈品产业市场营销管理
　**节  产品多样化
　第二节  价格层级式管理
　第三节  渠道控制化管理
　第四节  奢侈品企业在中国的分销渠道
　第五节  促销特色化管理
　第六节  案例分析：高端品牌雷克萨斯（lcxus）登场
第六章  奢侈品国别研究
　**节  法国
　第二节  意大利
　第三节  德国
　第四节  英国
　第五节  瑞士
　第六节  美国
　第七节  案例分析：法国的高级定制传统以及其在服装界的地位
第七章  中国奢侈品市场概论
　**节  中国奢侈品消费市场
　第二节  中国奢侈品消费市场特点
　第三节  中国奢侈品消费人群及特点
　第四节  案例分析：有的中国人买奢侈品如同买菜
第八章  中国奢侈品市场环境因素
　**节  中国奢侈品市场特征
　第二节  国际奢侈品牌进入中国的策略
　第三节  中国奢侈品市场的经济环境
　第四节  中国奢侈品市场的法律环境
　第五节  案例分析：关于奢侈品的假货问题
第九章  本土企业高端化成长战略
　**节  传统中国特色奢侈产品细分
　第二节  奢侈品企业在华业务模式
　第三节  中国企业成长路径之外力借助
　第四节  中国企业成长路径之自主创业
　第五节  案例分析：上海滩——本土企业怎样昂首走向世界高端市场  
参考文献